Für mich ist insbesondere die Hervorhebung der enormen prozentualen Ersparnis in Kombination mit einer bekannten Marke wie Persil ein schlüssiger Ansatz, um höchste Aufmerksamkeit und einen sofortigen Nutzen für die Zielgruppe zu erzeugen.

Was mir ebenfalls positiv auffällt, ist, dass das Versprechen, Marktführer bei Preis-Leistung zu sein, klar und unmissverständlich kommuniziert wird – das halte ich für eine Stärke, weil es sowohl Vertrauen schafft als auch Orientierung bietet. Die Integration von Lidl Plus als zusätzlicher Sparanreiz wirkt, meiner Meinung nach, glaubwürdig und motiviert Kundinnen und Kunden zur (Mehrfach-)Nutzung des digitalen Angebots.

Kreativ betrachtet orientiert sich der Spot meiner Meinung nach zwar sehr an klassischen Discounter-Werbeformen – die Inszenierung ist schnörkellos, reduziert sich aber dafür ganz bewusst auf das Wesentliche: Preis, Marke und Angebot werden konsequent in den Mittelpunkt gerückt. Ich bin der Überzeugung, dass gerade diese Klarheit es der Zielgruppe erleichtert, die Werbebotschaft in wenigen Sekunden zu erfassen und zu verstehen.

Aus Markensicht wird das Markenversprechen „Lidl lohnt sich“ stringent transportiert und fortgesetzt. Die Unterstützung durch externe Auszeichnungen wie „Branchen Champion 2025“ verleiht dem Spot in meinen Augen zusätzlich Seriosität und unterstreicht die preisliche Kompetenz von Lidl, ohne künstliche Komplexität.

Insgesamt denke ich, dass der Spot durch seine fokussierte, transparente und für den Endverbraucher relevante Botschaft überzeugt. Ich persönlich halte eine klare, schnell erfassbare Kommunikation wie in diesem Beispiel gerade für TV-Werbung für besonders wirkungsvoll.

Was meint ihr? Wie kommt die direkte Preis-Kommunikation dieses Spots bei euch an? Ich freue mich auf eure Meinungen und Kommentare!

Autor: Thomas Stehle