Aus meiner Perspektive dominiert im Spot die eindimensionale Strategie: Die Preisbotschaft wird regelrecht eingehämmert – als stünde irgendwo ein Trigger für den Kaufreflex mit "Bananen für 0,99€! Schnapp' zu!". Gerade die wiederholt inszenierten Prozent-Rabatte in Großformat fühlen sich eher nach Werbeflyer als nach durchdachtem TV-Spot an. Anspruch, Subtext, ein kluger Twist? In meinen Augen Fehlanzeige. Ich hätte mir an dieser Stelle mehr als den routinierten Angebots-Duktus gewünscht, vielleicht ein Augenzwinkern, ein subtiles Stilmittel oder wenigstens einen ironischen Bruch.

Die spielerische Einbindung der Lidl Plus App ist zwar sachlich korrekt adressiert und vermutlich clever platziert, um die Digital-Affinität der Zielgruppe zu stärken, aber auch hier: Meiner Meinung nach wäre ein kreativerer Zugang denkbar. Man hätte den nötigen Download-Hinweis etwa in Form einer kleinen, augenzwinkernden Geschichte einbetten können, statt ihn als bloße Rabatt-Hürde zu präsentieren.

Beim Thema Fleisch-Aktion inkl. „Mehrwertsteuer geschenkt“ bin ich etwas zwiegespalten. Einerseits, klar, das Angebot ist verlockend; rein rational fühlt sich das nach echtem Benefit an. Andererseits denke ich, dass man die Wertigkeit und Sorgfalt, mit der Lidl sonst Transparenz und Fairness kommuniziert, hier unnötig unterordnet. Mir fehlt ein smarter Kontext oder wenigstens irgendeine visuelle Raffinesse. Der Kassenzettel, der sich kräuselt, hat zwar Infotainment-Potential, bleibt aber seltsam blutleer.

Positiv bewerte ich, dass die „Branchen-Champion“-Auszeichnung prominent platziert wurde. Diese medaillenschwere Szene unterstreicht, dass Lidl sich eindeutig als Preis-Leistungs-Vorreiter positionieren will. Das ist in meinen Augen nachvollziehbar, für mich aber auch ein Zeichen, dass man mit purer Effizienz kommuniziert und weniger auf Leidenschaft für kreative Kommunikation setzt.

Mein persönliches Fazit: Der Spot ist für mich eine Ode an Eindeutigkeit und plakative Signalwirkung. Werbung als Trommelwirbel, statt als Symphonie. Ich hätte mir eine raffiniertere Inszenierung gewünscht – vielleicht ein Spiel mit Erwartungen, ein Moment der Selbstironie oder wenigstens einen elegant verpackten Aha-Effekt. Markenbotschaft und Zielgruppenorientierung sind sicherlich konsistent und prägnant, aber mir fehlt eindeutig Raffinesse und ein intelligenter Dreh.

Wie wirkt der Spot auf euch: Seid ihr Fans der knalligen Preisoffensive, oder wünscht ihr euch ebenfalls mehr Esprit und Eleganz in der Ansprache? Ich freue mich auf eure individuellen Einschätzungen und eine kritische Diskussion darüber, was TV-Werbung heute eigentlich leisten sollte!

Autor: Ralf Zmölnig