Unsere Kurzbeschreibung des Lidl TV-Spots

Lidl bewirbt ein "superlanges Wochenende" mit 50 % Rabatt auf ausgewählte Produkte: Müller Joghurt mit der Ecke für 0,47 € und kernlose rote Trauben für 1,79 €. Die Aktion läuft vom 6. bis 8. März. Die Werbebotschaft lautet "Genau deshalb Lidl", um den Mehrwert durch attraktive Preise zu betonen.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Cafe-puls, (c) Lidl

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2025-03-06
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Unsere Meinung

Aus meiner Perspektive bietet der Lidl-Spot ein Paradebeispiel einer Werbung, die sicherlich durch ihre schlichte Direktheit besticht, dennoch aber an einigen Stellen hinter den Erwartungen eines anspruchsvollen Zuschauers zurückbleibt. Der Spot setzt stark auf einfache, fast schon plakatartige visuelle Elemente: ein roter Hintergrund mit Blau und Gelb hebt hervor, was „JETZT NEU“ und „SUPER LAAAAAAAAANNNNGES WOCHENENDE“ bedeutet.

Darunter steht fett „-50%“, was die Aufmerksamkeit sofort auf sich zieht. Ich bin der Meinung, dass diese farbliche Gestaltung vielleicht effektiv ist, dennoch ein wenig an kreative Raffinesse vermissen lässt, die man als erfahrener Zuschauer gerne hätte.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, so richtet sich die Werbung offensichtlich an preisbewusste Verbraucher, die von attraktiven Rabatten angelockt werden sollen. Ich denke, dieser Standpunkt wird klar und effektiv vermittelt, aber es bleibt wenig Raum für eine tiefere oder überraschende Ansprache. Die Werbebotschaft „Lidl lohnt sich“ ist ein Mantra, das mittlerweile jeder kennt, aber ich finde, neue interessante Wendungen oder innovative Darstellungen könnten dem Ganzen etwas mehr Würze verleihen.

Bei der Kreativität hätte man aus meiner Sicht noch eine Schippe drauflegen können. Der Spot verlässt sich sehr auf die klassischen Preisargumente und vernachlässigt dabei die Möglichkeit, eine fesselnde Geschichte oder wenigstens eine clevere Pointe einzubauen. Ich finde es schade, dass der Spot nicht die Chance nutzt, eine emotionalere oder intellektuell anregendere Verbindung zum Publikum herzustellen.

In Bezug auf die Konsistenz der Markenbotschaft bleibe ich zwiegespalten. Auf der einen Seite bleibt Lidl seiner Linie treu, günstig und effizient zu kommunizieren. Auf der anderen Seite wird wenig Neues versucht, um den Markenwert etwas erlebnisreicher zu gestalten. Ich bin der Meinung, dass dadurch die Chance vertan wird, die bekannte Marke Lidl mit einem frischen Wind zu versehen.

Meiner Ansicht nach ist die größte Schwachstelle dieses Spots seine Vorhersehbarkeit. Für Zuschauer, die anspruchsvolle Kommunikationsansätze mit intelligenten und anspruchsvollen Wendungen schätzen, bleibt er relativ blass. Dennoch könnte man argumentieren, dass es genau dieser gradlinige Ansatz ist, der bei der Kernzielgruppe sehr gut ankommt.

Ich lade jeden ein, den TV-Spot zu kommentieren und dabei sowohl fachliche als auch subjektive Bewertungen dazu abzugeben. Vielleicht habt ihr ganz andere Einsichten oder stimme mit meiner leichten satirischen Sichtweise überein. Was denkt ihr über den Spagat zwischen Einfachheit und Kreativität in diesem Lidl-Spot?

Autor: Ralf Zmölnig


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Eure Meinung, Kommentare, Fragen

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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:

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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:

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Roter Hintergrund, blaues Rechteck mit weißem Text "JETZT NEU Bereits ab Donnerstag", unten links Lidl-Logo.

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Roter Hintergrund mit blau-gelbem Schild: "JETZT NEU -50%". Text darunter: "Bereits ab Donnerstag". Links unten kleines Lidl-Logo.

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Roter Hintergrund mit gelbem und blauem Textfeld. "JETZT NEU -50% SUPER LANGES" steht im Vordergrund. "Bereits ab Donnerstag" unten. Logo von Lidl in der Ecke.

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Roter Hintergrund mit gelbem und blauem Schild. Oben steht "JETZT NEU", darunter "-50%". Groß in der Mitte "SUPER LAAAAAAANGES WOCHENENDE". Unten "Bereits ab Donnerstag". Lidl-Logo links unten.

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LIDL-Werbung mit Müller Joghurt. Verschiedene Sorten Joghurt mit Toppings, z.B. Schoko Flakes, Jumbo Balls. Preis: 0,95 €. Ab Donnerstag, 6.3. bis 8.3. Gewicht: 113-150 g. Banner: "Super LAAAAAANGES Wochenende" mit -50 % Rabatt. Preisvorteil: 0 %. Roter Hintergrund, gelbe und blaue Schriften.

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Ein Werbespot präsentiert Müller Joghurt mit der Ecke in verschiedenen Sorten. Der Preis ist um 50% reduziert: 0,47 Euro statt 0,95 Euro. Das Angebot gilt vom 6. bis 8. März. Gelber Hintergrund mit rotem Text betont das lange Wochenende bei Lidl. Gewichtsangabe beträgt 113-150 g.

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Ein Korb mit roten, kernlosen Trauben vor rotem Hintergrund. Rabatt von 50 % für das super lange Wochenende angekündigt. Preis für 500 g Trauben ist 2,79 Euro. Das Angebot gilt ab Donnerstag, 6.3. bis 8.3. Unten links das Lidl-Logo.

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Ein Korb mit roten, kernlosen Trauben auf rotem Hintergrund. Schriftzüge bewerben ein "SUPER LAAAANGES WOCHENENDE" bei Lidl mit 50 % Rabatt. Ein Preis von 1,79 € für 500 g Trauben mit 35 % Rabatt wird angegeben, regulär 2,79 €. Der Aktionszeitraum ist vom 6.3. bis 8.3. beschrieben.

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Gelber Hintergrund mit blauem Text: „Genau deshalb Lidl!“ Unten links das Lidl-Logo.

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Werbung aus dem Jahr 2025 von Lidl, mit dem von uns gewählten Titel: "Lidl: Superlanges Wochenende mit 50% Rabatt auf Müller Joghurt & rote Trauben!" mit der Kurzbeschreibung: "Jetzt neu bei Lidl: Müller Joghurt mit der Ecke für nur 0,47 € und kernlose rote Trauben für 1,79 €. Super langes Wochenende, super Preise! Genau deshalb Lidl. Lidl lohnt sich!""