Darunter steht fett „-50%“, was die Aufmerksamkeit sofort auf sich zieht. Ich bin der Meinung, dass diese farbliche Gestaltung vielleicht effektiv ist, dennoch ein wenig an kreative Raffinesse vermissen lässt, die man als erfahrener Zuschauer gerne hätte.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, so richtet sich die Werbung offensichtlich an preisbewusste Verbraucher, die von attraktiven Rabatten angelockt werden sollen. Ich denke, dieser Standpunkt wird klar und effektiv vermittelt, aber es bleibt wenig Raum für eine tiefere oder überraschende Ansprache. Die Werbebotschaft „Lidl lohnt sich“ ist ein Mantra, das mittlerweile jeder kennt, aber ich finde, neue interessante Wendungen oder innovative Darstellungen könnten dem Ganzen etwas mehr Würze verleihen.

Bei der Kreativität hätte man aus meiner Sicht noch eine Schippe drauflegen können. Der Spot verlässt sich sehr auf die klassischen Preisargumente und vernachlässigt dabei die Möglichkeit, eine fesselnde Geschichte oder wenigstens eine clevere Pointe einzubauen. Ich finde es schade, dass der Spot nicht die Chance nutzt, eine emotionalere oder intellektuell anregendere Verbindung zum Publikum herzustellen.

In Bezug auf die Konsistenz der Markenbotschaft bleibe ich zwiegespalten. Auf der einen Seite bleibt Lidl seiner Linie treu, günstig und effizient zu kommunizieren. Auf der anderen Seite wird wenig Neues versucht, um den Markenwert etwas erlebnisreicher zu gestalten. Ich bin der Meinung, dass dadurch die Chance vertan wird, die bekannte Marke Lidl mit einem frischen Wind zu versehen.

Meiner Ansicht nach ist die größte Schwachstelle dieses Spots seine Vorhersehbarkeit. Für Zuschauer, die anspruchsvolle Kommunikationsansätze mit intelligenten und anspruchsvollen Wendungen schätzen, bleibt er relativ blass. Dennoch könnte man argumentieren, dass es genau dieser gradlinige Ansatz ist, der bei der Kernzielgruppe sehr gut ankommt.

Ich lade jeden ein, den TV-Spot zu kommentieren und dabei sowohl fachliche als auch subjektive Bewertungen dazu abzugeben. Vielleicht habt ihr ganz andere Einsichten oder stimme mit meiner leichten satirischen Sichtweise überein. Was denkt ihr über den Spagat zwischen Einfachheit und Kreativität in diesem Lidl-Spot?

Autor: Ralf Zmölnig