Das Ganze weckt schon fast eine Assoziation zu einem medizinischen Labor, das zufällig von der Pariser Haute Couture ausgeleuchtet wurde. Aus meiner Sicht ist das handwerklich exzellent gemacht – visuell bleibt dieses Feuerwerk definitiv im Gedächtnis. Besonders die Verbindung von glänzendem Silber, Rotlicht und Hightech-Texturen ist für mich irgendwie gleichermaßen faszinierend wie auch leicht überinszeniert.

Was mich zum Schmunzeln bringt, ist diese herrlich nonchalante „Wir korrigieren 7 Jahre Falten – mit nur einer Creme!“-Keule. Ich muss schon sagen, das ist die ganz große Marketingversprechenskeule und kratzt für meinen Geschmack hart an der Grenze zur Glaubwürdigkeit. Sicher, Claims wie „inspiriert von Laserbehandlungen“ klingen spannend und kitzeln vielleicht die Hoffnung oder die Neugier der Zielgruppe, aber für mich als kritisch reflektierten Zuschauer machen solche Superlative in Rekordzeit eher stutzig als glücklich.

Der Spot spielt ganz klar mit dem Bedürfnis nach wissenschaftlicher Absicherung – mit den animierten Molekülen, pulsierenden Hyaluronsäure-Kugeln und der Erwähnung der klinischen Studie wird gezielt auf eine Zielgruppe abgezielt, die sich gerne wissenschaftlich überzeugen lässt. Das ist clever, denn damit wird auf einen gewissen Vertrauensvorschuss gehofft. Ich denke, an dieser Stelle funktioniert die Werbebotschaft einwandfrei: L'Oréal positioniert sich als Meisterin der Hautpflege-Innovation im Premiumsegment – und das eben mit einer fast schon verblüffenden Selbstverständlichkeit.

Die visuelle Umsetzung will eindeutig keine halben Sachen machen. Jede Szene zeigt rot strahlende Reinheit, Eleganz und einen Hauch von medizinisch-steriler Zukunftserwartung. Die Nahaufnahmen auf die Haut, die Laser- und Lichtspiele, das minimalistische aber edle Setting: Das ist zweifellos hochwertig produziert und durchaus ein Statement. Das Testimonial der strahlenden Frau kommt dabei ein wenig wie aus dem Guss: Perfekte Haut, funkelndes Make-up, selbstbewusstes Lächeln – ich frage mich ehrlich, wer bei solchen Bildern noch nach einer realistischen Darstellung sucht, aber vielleicht ist das ja Sinn und Zweck der Sache.

Der Hinweis auf die sechsmonatige Studie zeigt zumindest ein Bewusstsein, dass nicht jede Haut gleich reagiert. Dennoch bin ich der Meinung, dass diese „Vorher-Nachher“-Einblendung ein alter Werbeklassiker ist, der bei solchen Versprechen immer ein wenig satirisch daherkommt – vermutlich weil niemand aber auch wirklich niemand nach sechs Monaten plötzlich um sieben Jahre verjüngt aussieht.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, ist L'Oréal hier wie gewohnt auf Linie: Hightech trifft Luxus, Wissenschaft flirtet mit Schönheit, alles wird getragen von diesem selbstbewussten „Weil wir es uns wert sind.“ Das wirkt souverän, lässt aber für mein Empfinden kaum Raum für Nachdenklichkeit oder echte Innovation im Überbau. Von einer hintersinnigen Kommunikation im eigentlichen Sinne oder feinen ironischen Zwischentönen ist das für mich jedenfalls weit entfernt.

Zusammenfassend muss ich sagen: Für Fans effektreicher und luxuriös inszenierter Skincare-Werbung ist das hier vermutlich das Nonplusultra. Für alle, die insgeheim darauf hoffen, dass Werbung ein bisschen mehr kann als Versprechen auf Laserniveau, bleibt ein Schulterzucken und das leise Gefühl, dass hier Marketing-Kunst und Realität wieder einmal in Paralleluniversen leben.

Mich würde wirklich interessieren: Wie wirkst du auf dich, wenn du diesen Spot siehst? Hinterlässt er bei dir auch den Eindruck einer sehr glamourösen, aber eben auch ziemlich hochgegriffenen Werbeinszenierung – oder bist du eher überzeugt? Lass uns gern darüber diskutieren, wie weit Marken gehen dürfen – und wo Werbung für dich endet und das Märchen beginnt!