Die Bilderwelt, die fast durchgehend in einer grünen, offenen und sehr lebensbejahenden Umgebung inszeniert ist, scheint mir ein bewusstes Gegenmodell zu schaffen zu den sonst oft sterilen Motiven in Produktwerbung für Seniorenprodukte. In meinen Augen gelingt es der Komposition aus Natur, Bewegung und familiärer Geborgenheit sehr gut, Lebensfreude und -qualität in den Mittelpunkt zu stellen, ohne zu pathetisch zu wirken.

Was mich wirklich interessiert, ist der Versuch, angeblich lästige Themen – wie das Herausfallen von Prothesen oder Essensreste – mittels Symbolik und Texteinblendungen wie „Barriere gegen Speisereste“ oder dem überlebensgroßen Vorhängeschloss für „GANZTÄGIGER HALT“ zu dramatisieren. Es schwingt eine fast schon charmant-plakative Einfachheit mit, die einerseits löblich reduziert und verständlich ist, mir persönlich aber etwas zu wenig intellektuelle Raffinesse bietet. An dieser Stelle hätte ich mir ehrlich gesagt einen Hauch mehr Witz oder zumindest eine Assoziation, die nicht ganz so mit dem Holzhammer daherkommt, gewünscht – aus fachlicher Sicht bleibt es fast schon zu glatt.

Gestalterisch finde ich, dass die Kontinuität der Farben und die ruhigen Schnitte hervorragend zur Zielgruppe passen könnten. Die konsequente Einbindung von Claims und Slogans in Originalsprache trägt meiner Meinung nach zur Markenidentität bei. Trotzdem, und das muss ich kritisch anmerken, bleibt der Spot im Einsatz rhetorischer Stilmittel und inszenatorischer Überraschungen leider sehr erwartbar. Die Umdeutung von Alltagsmomenten in heitere Mini-Dramen ist mittlerweile ein alter Hut, und mir fehlt das spielerische Augenzwinkern, das beispielsweise einen doppelten Boden in den Aussagen hätte erzeugen können.

Spannend finde ich wiederum, wie man die angesprochene Zielgruppe als souverän, selbstbestimmt und mitten im Leben stehend zeigt – fernab von Hilflosigkeitsklischees früherer Zeiten. Das ist gesellschaftlich für mich durchaus ein Gewinn, weil es gerade die Generation „Best Ager“ mit Respekt adressiert, statt sie auf das Problem ihrer Prothese zu reduzieren.

Mein Gesamtfazit: Formal solide, sympathisch und optisch ansprechend, aber aus meiner Sicht nicht unbedingt ein Paradebeispiel für anspruchsvolle, intelligente Kommunikation. Wer sich nach augenzwinkernder Tiefgründigkeit und subtilen Pointen sehnt, könnte sich an der Geradlinigkeit und Klarheit fast schon stören. Dennoch ist die Kampagne in ihrem handwerklichen Aufbau sehr zuverlässig; die Werbebotschaft wird ohne Umwege transportiert und im Rahmen der Markenkonsistenz sauber umgesetzt.

Wie stehst du zu der Komposition von Authentizität und plakativ gesetzten Symbolen im Spot? Findest du, dass so eine reduzierte Herangehensweise in der TV-Werbung ihren Zweck erfüllt oder wünschst du dir mehr kreative Irritation? Diskutiere gerne mit!

Autor: Ralf Zmölnig