Aus meiner Sicht wirkt das gewählte Preis-Argument („ab € 37.890,-“) fast schon provokativ präsent in jeder Szene – eine ehrliche Transparenz in Zeiten vollmundiger Lifestyleversprechen oder eher eine recht direkte Fokussierung auf das Portemonnaie? Für mich bleibt das ambivalent.

In Bezug auf die Zielgruppenansprache erkenne ich eine bewusste Adressierung von Menschen, die Wert auf Preis-Leistung und Sicherheit legen, ohne auf einen gewissen Anspruch an Eleganz zu verzichten – immerhin werden Innenraumdetails in edlem Licht inszeniert, was dezente Understatement-Botschaften sendet. Ich finde die Verbindung zwischen Feature-Driven-Ansprache („SUPER HYBRID TECHNOLOGIE IN TOP-AUSSTATTUNG“) und der emotionalen Komponente durch die dynamische, staubige Fahrt durch die Landschaft durchaus spannend: Hier spricht der Spot gezielt sowohl funktionale Rationalisten als auch Reisefreudige mit Fernweh an.

Was die Werbebotschaft angeht, so fällt mir auf, dass sie auf klaren, beinahe plakativen Botschaften basiert: Reichweite, Sicherheit, Preis – das ist ein bewusst gewählter Dreiklang, der beinahe chirurgisch die Kernentscheidungskriterien vieler Autokäufer trifft. Ich frage mich dabei, ob die Abgrenzung zu anderen Hybrid- oder E-Angeboten dadurch wirklich stark genug gelingt, denn ich hätte von einer ambitionierten Marke wie BYD ein Quäntchen mehr in der Feinzeichnung der Einzigartigkeit erwartet.

Der kreative Ansatz hingegen erscheint mir durchaus solide, wenngleich ich mir als jemand, der intelligente Wendungen sucht, etwas mehr Mut zur Überraschung gewünscht hätte. Dass das Smartphone am Seitenspiegel leicht süffisant als „NFC“-Gadget ins Bild kommt, ist zwar ein kleines Tech-Highlight, wirkt aber fast schon altbekannt und hätte sicherlich mit subtilerer Dramatik auch anspruchsvollere Gemüter überzeugen können. Ich persönlich hätte an dieser Stelle vielleicht einen kreativen Kniff erwartet, der das Thema „Build your dreams“ jenseits der bloßen Worthülse erlebbar macht.

Was die visuellen Elemente betrifft, gefallen mir die klar komponierten, teils dezent eleganten Stadt- und Landschaftsszenen. Der Mix aus urbaner Umgebung, Offroad-Ambiente und technologischen Close-Ups gibt dem Spot eine gewisse Vielschichtigkeit, was ich insofern anerkenne, als hier Funktion und Emotion nicht isoliert voneinander stehen.

Die Konsistenz der Markenbotschaft zeigt sich im Slogan „Build your dreams“, der – wie ich meine – konsequent, aber etwas zurückhaltend als Markenzeichen eingesetzt wird, ohne dass die dahinterstehende Vision visuell oder erzählerisch tiefer ausgelotet wird. Für mein Empfinden verschenkt BYD hier eine Gelegenheit, dem Zuschauer ein „Warum“ jenseits der reinen Produkteckdaten nahezubringen.

Meine kritische Bilanz? Der Spot ist handwerklich sauber und in seiner Klarheit kaum angreifbar, doch als jemand, der die feine Ironie oder gar doppelbödige Meta-Ebenen im Storytelling schätzt, fühle ich mich etwas unterfordert. Ich denke, ein wenig mehr kommunikatives Augenzwinkern oder eine breiter erzählte Markenpoesie hätten diesem Auftritt gutgetan.

Wie siehst du das? Fühlst du dich angesprochen, oder fehlt dir vielleicht ähnlich wie mir ein kreativer Twist? Lass uns gerne diskutieren, an welchen Stellen BYD für dich mit diesem Spot besonders überzeugt – und wo sie dich verloren haben!

Autor: Ralf Zmölnig