Mein Eindruck ist, dass sich die Zielgruppenansprache ganz gezielt an Schnäppchenjäger*innen richtet und vermutlich weniger an Menschen, die Wert auf ausgefallene oder besonders kreative Werbung legen. Die breite Produktpalette wird konsequent durchgezogen – aber auf eine recht sachliche und sachorientierte Weise. In Sachen Kreativität sehe ich da eher Luft nach oben, denn mutige Bildsprache, besonderes Storytelling oder gar Humor bleiben vollkommen außen vor.

Insbesondere das Wortspiel „winterlich coole Knallerpreise“ empfinde ich persönlich als ziemlich lahm. Ich muss offen sagen, da fehlt Witz und das klingt wie der gefühlt hundertste Sale-Claim in der Winterzeit, den ich schon mal irgendwo gehört habe. Für mich wirkt das eher so, als hätte man zwanghaft versucht, eine Art „Catchphrase“ einzubauen, ohne dass dabei wirklich ein interessanter Dreh herauskommt.

Aus meiner Sicht bleibt der Spot auch visuell ziemlich basic. Schön und gut, dass man die Produkte direkt sieht, aber für 2024 und angesichts einer sehr visuellen Zielgruppe fühlt sich die Gestaltung sehr nach „Standard-Prospekt“ an und weniger wie eine TV-Kampagne, die auffällt oder das Lebensgefühl der Kundschaft trifft. Die Interior-Settings sehen immerhin ordentlich und aufgeräumt aus, aber ich finde, das ist gestalterisch alles schon zigmal dagewesen – mehr als solides Mittelmaß springt für mich persönlich nicht heraus.

Die Markenbotschaft wird jederzeit sauber transportiert – günstige Preise, umfangreiches Sortiment, wenig Schnickschnack. Ich bin jedoch der Meinung, dass sich KIK damit selbst keinen Gefallen tut, wenn man moderne Werte wie Nachhaltigkeit oder Individualität fast komplett ausblendet. Gerade für eine jüngere, kritische Zielgruppe wirkt das irgendwo aus der Zeit gefallen.

Alles in allem denke ich, die Werbung ist sachlich, transparent und hält, was sie verspricht. Für jemanden, der einfach schnell wissen will, was reduziert ist, reicht das sicher. Mich holt das leider nicht ab, weil aus meiner Sicht weder Charme, noch Kreativität, noch eine zeitgemäße Haltung transportiert wird – und spätestens beim „winterlich coole Knallerpreise“-Spruch hatte ich einen dezenten Cringe-Moment.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion. Ich würde mich freuen, wenn andere das auch so sehen und wir uns gerne über verschiedene Perspektiven zu diesem Spot austauschen.

Autor: Mia Zmölnig