Dass dann alle gemeinsam in diese ominöse rote Tasche starren, soll vermutlich Überraschung und Begeisterung signalisieren. Für mich wirkt diese Reaktion aber übertrieben und doch irgendwie lustlos gleichzeitig – eine recht eigenartige Mischung, die nicht richtig zündet. Passend dazu finde ich das Storytelling ziemlich platt; die „Überraschung“ bleibt für mich total austauschbar und belanglos.

Mich stört außerdem, dass das zentrale „SOOO…“ als verbindendes Element offensichtlich versucht, den Spot einzigartig zu machen. Ich finde aber, dass hier einfach ein typischer Füller benutzt wird, um Kreativität vorzutäuschen. Es zieht sich wie ein roter Faden durch die Sequenzen, dabei ist das „SOOO…“ in meinen Augen alles andere als einprägsam oder innovativ – vielmehr langweilig und verzichtbar.

Was die visuelle Umsetzung betrifft: Das durchgehende Rot ist sicher auffällig, ordnet den Spot aber ganz klar bei KiK ein. Für meinen Geschmack wirkt das allerdings recht grell und wenig feinfühlig, fast schon drückend statt einladend. Die Präsentation der Produkte auf farbigen Hintergründen ist funktional, aber in keiner Weise originell oder ansatzweise künstlerisch. Ich muss sagen, dass ich dadurch insgesamt wenig Lust bekomme, mich mit dem Angebot näher zu befassen – egal wie günstig die Preise dargestellt werden.

In Sachen Zielgruppenansprache bin ich der Ansicht, dass KiK sehr konventionell bleibt und vermutlich vor allem Familien mit preisbewusstem Einkaufsverhalten ansprechen will. Ich habe aber das Gefühl, dass jüngere Zielgruppen, die vielleicht auch Wert auf Nachhaltigkeit oder moderne Werte legen, hier kaum einen Anknüpfungspunkt finden.

Bezogen auf die Werbebotschaft wird sehr plakativ mit „MEHR ALS DU DENKST“ geworben – inhaltlich kommt bei mir allerdings nichts davon an. Ich denke eher an klassische Billiganbieter-Werbung als an irgendeinen überraschenden Mehrwert. Insgesamt habe ich den Eindruck, dass keinerlei konsistente Markenbotschaft transportiert wird, außer vielleicht: „Hier ist alles billig und irgendwie noch mehr billig.“

Alles in allem finde ich, dass der Spot sowohl inhaltlich als auch visuell und darstellerisch wenig zu bieten hat. Ich sehe keinen kreativen Ansatz und keine innovative Kommunikation. Für mich bleibt der Spot deshalb maximal belanglos – von einer Inspiration für meine Generation oder mich persönlich kann wirklich keine Rede sein.

Ich würde mich freuen, wenn andere ihre sachliche Meinung teilen, gerade wenn ihr im Alltag vielleicht andere Erfahrungen mit der Marke oder mit ähnlichen Spots gemacht habt. Respektvoller Austausch ist mir dabei besonders wichtig!

Autor: Mia Zmölnig