Unsere Kurzbeschreibung des Kik TV-Spots
Kik feiert 30 Jahre und bietet Teelichter im 30er-Pack für 1 € sowie Damen- und Kinderhoodies mit Heldenmotiven ab 7 €. Die Werbebotschaft: Günstige, vielseitige Produkte für mehr Gemütlichkeit und Sparen als erwartet. #30JAHREMEHRALSDUDENKST
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Atv, (c) Kik
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2024-10-14
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Unsere Meinung
Ich muss ehrlich sagen, ich hätte mir für ein 30-jähriges Jubiläum tatsächlich deutlich mehr erwartet. Aus meiner Sicht bleibt der Spot ziemlich oberflächlich und schafft es für mich nicht, ein echtes Jubiläums-Feeling zu vermitteln. Mir fehlt vor allem eine Storyline – gerade bei einem solchen Anlass hätte man die Geschichte der Marke oder zumindest ein paar emotionale Highlights zur Entwicklung von Kik locker kreativ aufbereiten können.
Stattdessen gibt es für mein Empfinden vor allem Ballons, Konfetti, das bekannte rote Farbschema und eine Reihe sehr gewöhnlicher Produktbilder.
Die Animationen fallen für mich dabei weder besonders kreativ noch wirklich hochwertig aus. Ich finde es fast ein bisschen schade, wie beliebig die Szenen anmuten – da hätte Kik, meiner Meinung nach, gerade zur Feier von 30 Jahren, durchaus etwas ambitionierter sein dürfen. Mir fehlt jede Form von frischem Storytelling, das auch ein jüngeres Publikum mal anspricht oder vielleicht einen Aha-Moment bietet.
Was die Zielgruppenansprache angeht, denke ich schon, dass sich der Spot eher an Familien und preisbewusste Käufer:innen richtet. Die Produkte (Teelichter im 30er-Pack, günstige Hoodies mit "The Grinch" und "Disney Stitch") zielen absolut auf einen Mainstream-Geschmack. Das Setting bleibt nüchtern, fast schon zweckmäßig, ohne großen Überraschungseffekt. Meiner Wahrnehmung nach wird hier hauptsächlich auf knallige Preisangebote gesetzt – das erreicht bestimmt viele, bewegt mich aber emotional kaum.
Was ich allerdings anerkennen kann: Die Werbebotschaft ist klar – sparen und feiern stehen im Vordergrund. Das Ganze wirkt visuell dafür recht konsistent, das typische Kik-Image zieht sich mit Farbgebung, Logo und dem bekannten Hashtag durch alle Szenen. Ansonsten fehlt mir einiges an Originalität: Es gibt keine wirklich einprägsamen Momente, kein besonderes Markenerlebnis, das im Kopf bleibt oder inspiriert.
Am Ende bin ich ehrlich: Für so ein Jubiläum hätte ich mehr erwartet – ein wenig mehr Mut zur Kreativität, vielleicht ein Augenzwinkern oder eine überraschende visuelle Idee, die das Jubiläum außergewöhnlich macht. So wirkt der Spot auf mich, als hätte man einfach auf Bewährtes gesetzt, ohne sich groß von anderen Discount-Werbefilmen abzuheben.
Zum Abschluss: Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und bin neugierig, wie ihr das seht. Wenn ihr ähnliche oder völlig andere Eindrücke habt, freue ich mich auf eure ehrliche Meinung zum Spot!
Autor: Mia Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein rotes Logo mit der Aufschrift "kik" in einem weißen Quadrat. Oberhalb eines Buchstabens ein rotes Häkchen. Unten rechts steht der Hashtag #30JAHREMEHRALSDUDENKST. Im Hintergrund ein grauer Farbverlauf.
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Ein roter Karton mit einem Häkchen, darin eine silberne Ballon-Zahl 30. Unten rechts steht der Hashtag #30JAHREMEHRALSDUDENKST. Hintergrund ist grau.
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Eine graue 30 in Luftballonoptik schwebt über einer roten Geschenkbox. Die Box hat ein weißes Häkchen-Logo. Konfetti in Rot, Silber und Weiß fliegt herum. Unten rechts steht der Hashtag #30JAHREMEHRALSUDENKST.
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Ein roter Würfel mit einem weißen Haken. Darüber schweben silberne Luftballons in der Form der Zahl 30. Konfetti fliegt herum. Unten rechts steht der Hashtag #30JAHREMEHRALSDUDENKST.
0:06
Eine Frau mit langen Haaren lächelt, umrahmt von einem roten Rechteck. Oben links das kik-Logo, rechts Konfetti. Unten ein roter Block mit der Zahl 30, daneben der Hashtag #30JAHREMEHRALSDUDENKST und eine Webadresse. Hintergrund grau.
0:11
Zwei lachende Frauen, die rechte trägt ein blaues Shirt, die linke einen gestreiften Pullover. Roter Rahmen um sie herum. Drei Teelichter rechts, Preis 1,00 Euro für 30 Stück. Oben links steht "kik", daneben "Wir feiern. Mehr Strom sparen als du denkst". Unten: Hashtag #30JAHREMEHRALSUDENKST und Website www.kik.at.
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Zwei Personen tragen kuschelige Hoodies, einer ist grün mit "The Grinch"-Aufdruck, der andere hat ein buntes Muster. Rotes "Wir feiern" über den Personen, Preis von 10 Euro für Hoodies daneben. Oben links steht das Kik-Logo. Unten Hashtag #30Jahremehralsdudenkst und Website kik.at.
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Zwei Frauen mit grünen und gemusterten Hoodies lachen. Der linke Hoodie hat einen Grinch-Print, der rechte zeigt ein blaues Muster. Oben steht "Wir feiern" in Rot. Preisangaben für Damen- und Kinder-Hoodies sind abgebildet. Logos von "The Grinch" und "Disney Stitch" sind sichtbar, sowie ein Kik-Logo. Ein Hashtag "#30JAHREMEHRALSDUDENKST" ist unten zu sehen.
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Zwei Personen tragen kuschelige Hoodies, eine in Grün mit "The Grinch" und eine in Weiß mit bunten Motiven. Daneben sind zwei ähnliche Hoodies abgebildet. Preise: 10€ für Damen, 7€ für Kinder. Text: "Mehr Gemütlichkeit als du denkst." Logos von "The Grinch" und "Disney Stitch", Webseite kik.at, Hashtag #30Jahremehralsdudenkst.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Kik in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Kik feiert 30 Jahre: Teelichter für 1 € und Helden-Hoodies ab 7 € – mehr Gemütlichkeit, mehr sparen!" mit der Kurzbeschreibung: "Kik feiert 30 Jahre mit praktischen Teelichtern im 30er-Pack für 1 Euro und kuscheligen Damen- und Kinderhoodies mit Heldenmotiven. Vorbeikommen, feiern und sparen bei Kik! #30JAHREMEHRALSDUDENKST". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Tee, Damenmode, Kindermode.
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