Ich bin der Ansicht, dass damit gezielt Menschen angesprochen werden, die Wert auf Gemütlichkeit und eine unaufgeregte, schlichte Ästhetik legen.

Was die Werbebotschaft betrifft, halte ich die Fokussierung auf das Preisangebot für nachvollziehbar und direkt umgesetzt. Die Informationen „Spare bis zu 50 %“ sowie der konkrete Beispielpreis sind prominent platziert, wodurch das wesentliche Kaufargument auf den Punkt gebracht wird. Nach meiner Auffassung wird so auf Effizienz in der Kommunikation gesetzt, was vermutlich Konsument:innen überzeugt, die ökonomisch denken und direkt angesprochen werden möchten.

Im Hinblick auf Kreativität und Originalität stellt sich der Spot für mich eher zurückhaltend dar. Ich finde es fast schon ein wenig zu konservativ gelöst, gerade da der Spot im Grunde auf klassische Verkaufssprache und bewährte visuelle Mittel setzt. Mir fehlt ein gewisses Überraschungsmoment oder erzählerischer Tiefgang, auch wenn damit vermutlich eine möglichst breite Zielgruppe erreicht werden soll. Dennoch, die Klarheit und Kohärenz zur Markenpositionierung – "Scandinavian Sleeping & Living" – ist offensichtlich. Ich habe den Eindruck, dass das Werteversprechen auf skandinavische Schlichtheit und Wohlgefühl mit reduziertem Design zielt und somit konsequent bleibt.

Die visuelle Komposition wirkt für mein Empfinden ansprechend und stimmig. Elemente wie Kerzen, Sofas und gedeckte Farbtöne unterstreichen eine warme Wohnatmosphäre, was das Markenimage von JYSK als Anbieter für wohnliche, skandinavische Einrichtung festigt. Mich spricht diese ruhige, zurückgenommene Ästhetik durchaus an, auch wenn sie in der Werbung wenig Wagemut beweist.

Aus meiner Sicht lässt sich festhalten: Der Spot verzichtet bewusst auf große Innovationen oder emotionale Storytelling-Momente, bleibt aber exakt auf Kurs bei der Ansprache eines Publikums, das auf Preisvorteile und ein übergeordnetes Wohnkonzept setzt. Ich denke, so trifft JYSK eher auf pragmatische Konsument:innen, für die Funktionalität, ein stimmiges Zuhause und gutes Preis-Leistungsverhältnis im Vordergrund stehen. Wer allerdings eine neue oder besonders inspirierende Herangehensweise erwartet, dürfte hier wenig Neues entdecken.

Abschließend möchte ich betonen, dass ich eine sachliche und respektvolle Diskussion zu diesem Spot schätze und mich über differenzierte Meinungen unter diesen Gesichtspunkten freue.

Autor: Mia Zmölnig