Es folgt die typische Idylle eines lichtdurchfluteten Wintergartens mit großen Glasfronten und rustikaler Backsteinwand. Ein älterer Herr mit grauen Haaren und Brille sitzt entspannt am reich gedeckten Tisch, umgeben von Familie, Tulpen und einem Ambiente, das pure Harmonie atmet.

Bis hierhin bleibt alles im Rahmen des konventionellen Möbeldesigns, doch der dramaturgische Dreh setzt beim Essen selbst an. Ein kleines Mädchen mit Zöpfen verzieht angewidert das Gesicht, als ihm eine Gabel mit grünem Gemüse vor die Nase gehalten wird. Dazu liefert die Sprecherstimme die Feststellung, dass sie Brokkoli deswegen nicht lieben werden, aber das Probieren entspannter sein wird.

Ich finde diesen Einfall auf den ersten Blick durchaus charmant, weil er versucht, das etwas verstaubte Altherren-Image der norwegischen Relaxsessel aufzubrechen und eine jüngere Zielgruppe über vertraute Familiensituationen abzuholen. Meine Meinung ist jedoch, dass die Brücke vom Erziehungsstress zur Möbelpolsterung dann doch reichlich konstruiert wirkt. Aus meiner Perspektive verliert sich der Spot in einer gewissen Banalität, sobald man die Logik dahinter hinterfragt. Glaubt die Kreation ernsthaft, dass ergonomisches Gestühl den kindlichen Widerwillen gegen Bitterstoffe neutralisiert, oder soll hier schlicht der kaufkräftige Großvater im grünen Sessel besänftigt werden, während das Enkelkind im Hochstuhl bockt?

Ich denke, das Handwerk der Inszenierung ist fehlerfrei, leidet aber unter dem bekannten Werbeklischee der sterilen Wohlfühloase. Meiner Ansicht nach fehlt dem Spot die echte dramaturgische Schärfe, die man aus diesem universellen Gemüse-Dilemma hätte herausholen können. Anstatt eine wirklich intelligente Wendung zu bieten, flüchtet sich die Narration schnell wieder in die gefällige Gemütlichkeit des skandinavischen Wohlfühl-Chics, gekrönt vom dunkelblauen Markenlogo. In meinen Augen bleibt das Versprechen von Komfort für die ganze Familie dadurch seltsam unentschlossen zwischen Erziehungsanekdote und Möbelhauskatalog hängen. Für mein Empfinden hätte eine etablierte Marke hier weitaus mutiger und raffinierter mit den Erwartungen spielen dürfen, statt das ewig gleiche Drama um das gesunde Grünzeug brav und bravourös brav zu bebildern.

Wie wirkt dieser Ansatz auf dich? Findest du die Verknüpfung von generationenübergreifendem Essensfrust und Premium-Esszimmerstühlen erfrischend pointiert, oder schießt die Botschaft aus deiner Sicht am eigentlichen Mehrwert des Produkts vorbei? Diskutiere mit und teile deine fachliche wie persönliche Meinung zu diesem Spot.