Das schafft eine emotionale Anschlussfähigkeit, die die Ansprache an fußballaffine Zuschauer auf den Punkt bringt.

Was mir aus meiner Perspektive jedoch auffällt: Die visuelle Umsetzung orientiert sich sehr stark an gängigen Sportwetten-Ästhetiken – Stadionatmosphäre, Jubel, flackernde Lichter – und erzeugt somit zwar viel Dynamik, aber wenig Überraschung oder Raffinesse. Ich hätte mir einen stärkeren Bruch mit den typischen Motiven gewünscht oder zumindest eine kreativere Wendung, um die bekannte Thematik intelligenter aufzubrechen. Die Inszenierung der Smartphone-Szene („Bring dich ins Spiel mit 200 Euro Neukundenbonus“) ist in ihrer Direktheit zwar wirkungsvoll, signalisiert für meinen Geschmack jedoch ein etwas zu plattes Lockangebot. Da hätte ich einen subtileren, vielleicht auch spielerischeren Ansatz bevorzugt.

In Bezug auf die Werbebotschaft: Ich bin der Meinung, dass die Kampagne ihr Ziel nicht verfehlt, denn es wird unmissverständlich transportiert, worum es geht – der Neukundenbonus steht überdeutlich im Mittelpunkt, und durch den wiederkehrenden Markenauftritt samt Claim „Wetten ist unser Sport“ ist die Konsistenz zur Markenbotschaft durchaus gegeben. Aus meiner Sicht wäre es aber durchaus intelligenter gewesen, dramaturgisch einen Moment der überraschenden Wendung oder einen ironischen Unterton einzubauen, um sich von der Konkurrenz abzuheben und dem in der Zielgruppe oft präsenten Wunsch nach mehr Anspruch Rechnung zu tragen.

Die Einbindung der Logos von Partnervereinen wie LFC oder Bayern München mag als Vertrauensanker funktionieren, wirkt für mich aber wie eine reine Pflichterfüllung nach „Schema F“: Ganz nett, aber eben nicht besonders originell. Der Szenenwechsel von der dramatischen Spieltagsatmosphäre zum statisch gelben Hintergrund reißt mich zudem visuell etwas heraus; da fehlt aus meiner fachlichen Sicht die stringente Verbindung, die der Spot über seine Laufzeit hinweg hätte halten können.

Meiner Ansicht nach bleibt der Spot somit insbesondere in Bezug auf Originalität und kreative Wendung hinter seinen Möglichkeiten zurück. Die Botschaft wird zwar klar übermittelt, die Dramaturgie funktioniert, aber der Funken, der einen wirklich bemerkenswerten Werbespot ausmacht, springt für mich nicht über. Satirisch gesprochen: Es fühlt sich ein bisschen so an, als hätte man mit Lothar aufgestellt, aber dann einen soliden Pass ins Mittelfeld gespielt, statt den überraschenden Doppelpass zu suchen.

Wie bewertest Du den kreativen Ansatz des Spots? Oder empfindest Du die Auswahl des Testimonials und die Inszenierung als schlüssig und zeitgemäß? Mich würde interessieren, ob Du in Bezug auf Werbespots für Sportwetten ähnliche Erwartungen an Intelligenz und Ironie hast oder ob Dir der direkte Zugang mit prominenter Unterstützung ausreicht.

Autor: Ralf Zmölnig