Aus meiner Perspektive ist die Botschaft eindeutig: Oddset blickt auf eine 25-jährige Geschichte zurück, bleibt aber am Puls der Zeit – Digitalisierung wird durch das Smartphone und das Onlineangebot subtil ins Bild gerückt, ohne dass man versucht, mit überbordenden Effekten zu blenden. Ich bin geneigt zu sagen, da liegt ein gewisser Charme in der Reduktion, aber ich frage mich ernsthaft, ob so ein Ansatz im dicht beackerten Markt der Sportwetten noch als originell durchgeht. Denn meiner Meinung nach skizziert der Spot das Wett-Erlebnis als ein Stück Alltagskultur, fast schon als gelebte Tradition – und das funktioniert für Menschen, die genau diese Beständigkeit schätzen dürften.

Kreativ betrachtet vermisse ich jedoch den cleveren Twist, das Spiel mit Ironie oder eine überraschende Wendung – da hätte ich mir, ganz offen gesprochen, mehr Mut gewünscht. Diese Wohnzimmer-Fauna, die freundlich lächelnden Männer, der obligatorische Fußball als Alibi für Sport-Leidenschaft: Das ist zwar stimmig, aber aus fachlicher Sicht alles andere als ein Feuerwerk subtiler Stilmittel. Ich habe den Eindruck, der Spot verlässt sich darauf, dass sein Verweis auf die „staatliche“ Seriosität und langjährige Tradition schon reicht, um Vertrauen zu schaffen. Aus rein kommunikativer Sicht kann so eine Bezugnahme auf Kontinuität durchaus ein wirksamer Treiber sein, aber ich halte es persönlich für ein bisschen ausgelutscht.

Visuell bleibt der Spot solide – ordentliche Lichtsetzung, jeder Hintergrund auffällig wohnlich, die Bildausschnitte klar strukturiert. Besonders auffällig finde ich die wiederkehrenden Einblendungen von „oddset.de“, die sehr konsequent das Markenerlebnis prägen. Ebenjene visuelle Konsistenz schafft in meinen Augen einen hohen Wiedererkennungswert, wenngleich auch auf Kosten jeglicher Ambition in Richtung außergewöhnlicher Bildsprache.

Hinsichtlich der Werbebotschaft kann ich sagen: Oddset ist und bleibt der verlässliche Partner für Sportwetten, jetzt eben auch digital und mit sattem Neukundenbonus. Das ist geradlinig und funktioniert – aber ich bin der Meinung, ein Spot mit einem solchen Selbstverständnis könnte sich auch erlauben, kommunikativ aus dem Mittelfeld nach vorn zu galoppieren. Meine Ansicht: Wer so lange dabei ist und auf staatliche Lizenz verweist, dürfte ruhig zeigen, dass Tradition und Anspruch an Kommunikation sich nicht ausschließen müssen.

Lange Rede, kurzer Sinn: Ich vermisse den doppelten Boden, den feinsinnigen Humor, das Augenzwinkern – vielleicht sogar das Wagnis, aus der Reihe zu tanzen. Das mag nicht jedermanns Sache sein, aber meiner Überzeugung nach würde Oddset so nicht nur auf Nummer sicher spielen, sondern auch kommunikativ neue Fans gewinnen.

Wie ist dein Eindruck dieses Spots? Welche Aspekte findest du gelungen – oder auch ausbaufähig? Ich freue mich auf eine Diskussion, ob so viel Zurückhaltung vielleicht sogar das eigentliche kommunikative Statement ist, oder ob hier doch die Chance zu mehr Prägnanz verschenkt wurde.

Autor: Ralf Zmölnig