Ich nehme an, dass gerade jüngere, technikaffine Fußballfans und all jene, die sich als “Teil des Geschehens” fühlen möchten, stark angesprochen werden. Die Inszenierung der menschlichen Euphorie rund um Wettbewerbe verstärkt die emotionale Nähe zur Zielgruppe merklich.

Was die Werbebotschaft betrifft, empfinde ich die Kommunikation als sehr direkt: Der Fokus auf den Neukundenbonus von bis zu 250 Euro wird mehrfach klar visualisiert und im Transkript betont. Meines Erachtens gelingt es Tipico hier, den finanziellen Anreiz deutlich herauszustellen, ohne in plumpe Werbesprache zu verfallen. Dieses Angebot wird eng mit dem Moment des sportlichen Nervenkitzels und dem “Move”, also der eigenen Entscheidung und Initiative, verknüpft. Nach meinem Verständnis fördert das den Eindruck, dass jeder selbst aktiv am Geschehen teilhaben und zum “Sieger” werden kann – ein Versprechen, das hohe Attraktivität für die potenzielle Kundschaft entfalten dürfte.

Hinsichtlich Kreativität und Originalität sehe ich positive, aber auch ausbaufähige Aspekte. Die gezielte Farbgebung, das Spiel mit Licht und Schatten und die nahtlose Verknüpfung aus realen Fansequenzen und symbolischer Ikonografie wie Pokalen oder dem urbanen Stadthintergrund wirken auf mich zwar stimmig, aber nicht übermäßig innovativ. Die Bildsprache, das Setting und die Jubelszenen sind meiner Meinung nach klassisch für Sportwettenanbieter – hier fehlt mir ein besonderes Element, das den Spot klar von anderen abhebt. Der Bezug auf eigene Handlungen (“du bist da, wo dein Move den Unterschied macht”) ist ein Ansatz, der Individualisierung unterstreicht, bleibt aber insgesamt im Erwartbaren.

Die Konsistenz der Markenbotschaft bewerte ich als ausgesprochen gelungen. Über die gesamte Spotdauer hinweg werden sämtliche Kontaktpunkte – Farben, Schriftzüge, Logos und Partnerschaft mit Bundesliga sowie 2. Bundesliga – konsequent in Szene gesetzt. Für mich steht außer Frage, dass Tipico mit diesem Spot seine Positionierung als “Original” und offizieller Partner des deutschen Spitzenfußballs manifestiert. Die markentypische Verbindung von Sportleidenschaft, digitaler Zugänglichkeit und durchgängiger Farb- und Bildsprache ist präsent und schafft Wiedererkennbarkeit.

Wenngleich der Spot viele emotionale und markentechnische Stärken aufweist, sehe ich dennoch einige Schwachstellen. Aus meiner Sicht bleibt die kreative Idee trotz handwerklicher Sorgfalt recht austauschbar; die Umsetzung orientiert sich stark am visuellen Standard des Genres. Darüber hinaus könnte man argumentieren, dass der Fokus auf den kurzfristigen Neukundenbonus den nachhaltigen Mehrwert der Marke ein wenig zu sehr in den Hintergrund rückt. Mir fehlt zudem eine stärkere Differenzierung oder ein authentischer Überraschungsmoment, der den Zuschauer nachhaltig fesselt und möglicherweise auch weniger sportaffine Personen abholt.

Was meint ihr dazu? Teilt eure Eindrücke und diskutiert mit: Was hat euch an diesem Spot überzeugt, was eher nicht?