Bei der Zielgruppenansprache wirkt der Spot auf mich schon recht zielgerichtet auf Skibegeisterte und Outdoorsportler*innen, was durch die actionreichen Sequenzen gut unterstützt wird. Die Bildsprache ist da meiner Ansicht nach ziemlich klar: Hier geht’s um Menschen, die sich für den Winter motivieren und Lust auf die Saison haben. Der Preisvorteil springt ordentlich ins Auge und auch wenn das ziemlich werblich gelöst wurde mit dem durchgestrichenen Preis, funktioniert das sicher für jene, die gezielt nach Wintersportausstattung suchen.

Die Anspielung auf Game of Thrones – der Typ mit dem Fellumhang und das „Der Winter ist da!“ – war für mich ehrlich gesagt ein kleines Highlight. Ich glaube, genau solche popkulturellen Referenzen lockern solche Spots auf und schaffen einen gewissen Sympathiefaktor, der vor allem dann funktioniert, wenn man das Original kennt. Vielleicht ist es ein bisschen klischeehaft, aber ich musste tatsächlich kurz schmunzeln – gerade weil’s angenehm unsubtil inszeniert wurde.

Was ich interessant finde: Die Protagonist*innen wirken auf mich nie gestellt, sondern bringen tatsächlich eine gewisse Authentizität rein. Gerade das Lachen und das Miteinander im Schnee vermitteln pure Freude am Sport und wirken nicht unnötig dramatisch. Daraus schließe ich, dass sich Intersport um natürliche Bilder bemüht und auch versucht, einen gewissen Teamgeist oder Zusammenhalt zu zeigen, was gerade im Wintersport noch immer viele anspricht.

Rein visuell ist das alles ziemlich solide inszeniert. Die Motive mit der Skibrille als eigenem Bildrahmen zeigen meines Erachtens Sinn für Details und geben dem Ganzen einen ansprechenden Look. Ich persönlich mag solche kreativen Elemente, ohne dass sie übertrieben künstlerisch wirken. Das Produkt selbst – das Tourenski-Set – wird am Ende klar ins Zentrum gerückt, und der Wechsel zum dunklen Hintergrund macht das Angebot sofort sichtbar. Für Schnäppchenjäger*innen dürfte die Preisdarstellung ein starkes Kaufargument liefern.

Aus Perspektive der angesprochenen Zielgruppe, die vor allem Wert auf Action, Natur und Gemeinschaft legt, glaube ich, dass der Spot ziemlich direkt funktioniert. Vielleicht fehlt ein bisschen das Thema Nachhaltigkeit, das ja immer wichtiger wird, aber dafür steht der Spaß am Wintersport eindeutig im Vordergrund.

Was mich außerdem überzeugt hat, ist die klare und direkte Werbebotschaft: Bereite dich mit tollem Equipment zum guten Preis auf den Winter vor. Das lässt wenig Interpretationsspielraum und dürfte für die sportaffine Zielgruppe nachvollziehbar sein.

Ich fände es spannend zu erfahren, wie andere den Spot wahrgenommen haben. Deshalb: Sachliche und respektvolle Diskussionen dazu sind mir wichtig, und ich freue mich, wenn hier Gleichgesinnte ihre Sichtweisen auf diesen Spot teilen!