Mich überzeugt die visuelle Umsetzung der Produktwirkung durch die eingeblendeten grafischen Schilde durchaus, da sie das für den Konsumenten abstrakte Versprechen von Schutz für Trikot und Haut in eine greifbare Bildsprache übersetzt. Das wirkt professionell und erfüllt den zweckorientierten Kern der Markenbotschaft. Dennoch ist meine Meinung, dass dieser Ansatz jegliche intellektuelle Herausforderung vermissen lässt. Die Montage aus hart arbeitenden Fußballern, jubelnden Fans und dem glatten Produktdesign ist ein mediales Echo, das man in ähnlicher Form schon gefühlt tausendmal gesehen hat. Es fehlt mir hier schlichtweg der Mut zur kreativen Dissonanz oder einer humorvollen Brechung.

Ich denke, für die anvisierte männliche Zielgruppe funktioniert das zwar, weil es die zwei Säulen Sport und Hygiene sicher bedient, aber als anspruchsvoller Betrachter fühle ich mich ein wenig unterfordert. Die Konsistenz der Markenbotschaft mit dem Claim Nivea ist für Haut wird zwar brav eingehalten, wirkt aber im Kontext des gesamten Spots wie ein eher pflichtbewusstes Anhängsel. Dass man hier noch einmal das Vereinswappen von Real Madrid als visuelle Validierung der eigenen Relevanz ins Spiel bringt, ist für mich ein klassisches Indiz für die Absicherung durch den Glanz großer Namen, wenn die eigene Werbegeschichte eben nicht originell genug ist, um alleine zu bestehen.

Da bleibt für mich als Zuschauer nur die Frage: Reicht uns in der Kommunikation wirklich nur noch die Verbindung von Sport-Prominenz und Deo-Funktionalität, oder dürften wir von einer Marke mit diesem Renommee nicht eigentlich ein wenig mehr erzählerischen Esprit erwarten? Wie betrachtest du die strategische Entscheidung, auf diese bewährte, aber eben sehr konventionelle Bildsprache zu setzen?