Die Werbebotschaft kommt klar und deutlich rüber: Preisgünstige Weihnachtsgeschenke. Ich finde, dass die klare Preisangabe der Skitourenjacke und -hose unmittelbar Interesse wecken kann, was bei Discounter-Angeboten oft der entscheidende Punkt ist. Der sparsame Gebrauch von Text, wie "Geschenkideen für Weihnachten zum Hofer Preis", lässt die Visuals sprechen, was gut zu dem minimalistischen Ansatz passt.

Was die Kreativität angeht, bin ich der Meinung, dass der Spot nicht zu den innovativsten zählt. Das Thema Weihnachten und günstige Preise wird auf eine insgesamt sehr konventionelle Art präsentiert. Hier hätte eine pfiffige Wendung das Konzept noch interessanter machen können. Trotzdem, für eine solch sachliche Zielsetzung ist die schlichte und unkomplizierte Umsetzung effektiv.

Die visuellen Elemente sind gut aufeinander abgestimmt und fördern eine festliche Stimmung mit den dezenten Lichtern im Hintergrund, die sofort in eine weihnachtliche Stimmung versetzen. Das Hofer-Logo, das sowohl auf den Geschenken als auch in den Textsequenzen immer präsent ist, sichert eine konsequente Markenkommunikation.

Insgesamt, meiner Meinung nach, macht Hofer hier genau das, was man von einem Discounter erwarten kann – keine Überraschungen, dafür klare Angebote. Aber ich würde mir etwas mehr Raffinesse und Originalität wünschen, um wirklich herauszustechen.

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Autor: Ralf Zmölnig