Unsere Kurzbeschreibung des Hofer TV-Spots
Hofer bewirbt seine Nachhaltigkeitsinitiative „Heute für Morgen“, bei der alle Filialen überschüssige Lebensmittel an karitative Einrichtungen spenden. Kunden werden eingeladen, sich vom 25.11. bis 07.12.2024 an Spendenaktionen zu beteiligen. Die Kampagne betont die Möglichkeit, gemeinsam für ein „Gutes Morgen“ zu handeln.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Cafe-puls, (c) Hofer
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite dramatisch erhöhen. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu.
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2024-11-18
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Unsere Meinung
Der TV-Spot von Hofer, der die Nachhaltigkeitsinitiative „Heute für Morgen“ bewirbt, ist, meiner Ansicht nach, ein interessanter, aber nicht ganz fehlerfreier Versuch, die Kunden zum Mitmachen zu motivieren. Zunächst finde ich es lobenswert, dass 100% der Filialen Überschussware an karitative Einrichtungen spenden. Diese Botschaft verbindet das alltägliche Einkaufserlebnis bei Hofer mit einem guten Zweck.
Was die Zielgruppenansprache betrifft, so spielt der Spot geschickt mit vertrauten Szenen aus dem Supermarktalltag. Die dargestellten Figuren, meistens Frauen in unterschiedlichen Lebenssituationen, die im Supermarkt einkaufen, sollen wohl unterschiedlichste Kunden repräsentieren. Das ist, meiner Meinung nach, ein cleverer Ansatz, um eine breite Zielgruppe anzusprechen, da sich viele Zuschauer in diesen Szenen wiedererkennen könnten.
Ich denke allerdings, dass der Spot in seiner Kreativität und Originalität noch Luft nach oben hat. Die Szenen zeigen größtenteils alltägliche Einkaufsabläufe. Zwar wird das Engagement der Kassiererinnen freundlich und positiv dargestellt, was die menschliche Seite der Marke Hofer unterstreicht, jedoch fehlen meiner Meinung nach innovative oder unerwartete Elemente, die den Zuschauer wirklich fesseln oder zum Nachdenken anregen könnten.
Visuell ist der Spot solide und nutzt klare, lebendige Bilder, die in Kontrast mit dem Hofer-Logo stehen, das unübersehbar in jedem Frame platziert ist. Dies trägt zur Konsistenz der Markenbotschaft bei. Ich bin jedoch der Meinung, dass die visuelle Ästhetik ein wenig zu unaufgeregt ist und sich mehr Mut zur Kreativität beim Einsatz von Stilmitteln wie etwa Farbe, Tempo oder Perspektivwechsel gut machen würde.
Eine Schwachstelle, die ich sehe, ist die fehlende Überraschung in der Erzählweise. Während die Grundidee respektabel ist, könnte die Botschaft noch tiefer gehen, um den emotionalen Einsatz der Zuschauer stärker anzusprechen und das Engagement darüber hinaus zu maximieren.
Abschließend würde ich sagen, Hofer hat mit diesem Spot einen ersten Ansatz gemacht, um Verantwortung und soziales Engagement im Einzelhandel zu thematisieren. Für jemanden wie mich, der auf intelligente und pfiffige Werbebotschaften steht, hätte die Umsetzung noch ein wenig mehr Würze vertragen.
Teile deine persönlichen Eindrücke oder eine detaillierte Meinung zu diesem TV-Spot – es wäre interessant zu hören, wie andere diese Werbung wahrnehmen.
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
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Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
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Eine Frau mit lockigen Haaren trägt eine blaue Weste mit einem Logo und geht auf einen Supermarkteingang zu. Im Hintergrund ist ein modernes Gebäude mit Glasfassade zu sehen. Der Himmel ist leicht bewölkt, und die Sonne scheint. Ein weiteres Gebäude mit Werbetafeln ist ebenfalls sichtbar. Oben rechts im Bild befindet sich das Hofer-Logo.
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Eine Kassiererin in blauer Uniform unterhält sich mit einer Kundin, die ein Smartphone in der Hand hält. Im Hintergrund sind Regale mit Waren sichtbar. Ein weiteres Geschäftspersonal befindet sich bei einer anderen Kasse. Oben rechts das Logo von Hofer.
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Zwei Frauen im Supermarkt an der Kasse. Die Kundin hält eine Kundenkarte und ein Handy, trägt eine grüne Jacke. Die Kassiererin mit rotem Haar lächelt. Rundherum Produkte, auf dem Bildschirm steht 6,99 €. Im Hintergrund ein Mann und andere Kunden. Oben rechts das Hofer-Logo.
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Ein Mensch in grüner Kleidung hält eine Holzkiste voller bunt gemischtem Gemüse wie Karotten, Tomaten und Auberginen. Im Hintergrund sind gestapelte grüne Plastikkisten zu sehen. Oben rechts ist ein kleines Logo von Hofer erkennbar.
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Ein Mensch in grüner Jacke trägt eine grüne Kiste voller Gemüse, darunter Paprika, Zucchini und Karotten. Im Hintergrund sind gestapelte grüne Kisten zu sehen. Oben rechts ist ein Hofer-Logo abgebildet.
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Eine Frau mit grünem Pullover steht neben einer Kiste voller Gurken. Sie zeigt auf die Gurken, während eine andere Person, nur teilweise sichtbar, in einem hellen Oberteil, eine blaue Tasche hält. Im Hintergrund sind Fenster und Kartons. Oben rechts ist ein Hofer-Logo zu sehen.
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An einer Supermarktkasse zeigt eine Person mit ihrer Hand ein Smartphone mit Einkaufsliste. Eine Kassiererin in blauem Outfit lächelt. Im Hintergrund sind verschiedene Produkte zu sehen. Auf dem Tresen steht ein Flyer und es gibt ein Schild, das auf Geldabhebung hinweist. Oben rechts ist ein Hofer-Logo.
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In einem Supermarkt steht eine Frau an der Kasse, hält ihre Stofftasche in der Hand. Eine Kassiererin scannt Artikel. Im Hintergrund Kunden und Warenregale. Logo von Hofer oben rechts. Die Frau trägt eine Jacke und einen Schal. Der Laden ist hell erleuchtet.
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In einem Supermarkt packt eine Frau an der Kasse mehrere Produkte in wiederverwendbare Einkaufstaschen. Links davon räumt eine andere Person ihren Einkaufswagen aus. Im Hintergrund sitzen zwei Mitarbeiter an den Kassen. Ein Schild mit der Aufschrift "HOFER" hängt an der Wand.
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Kritik und Auseinandersetzung:
AdClips.TV ermöglicht eine tiefgehende Auseinandersetzung und kritische Betrachtung der TV-Spots von Hofer mit dem von uns gewählten Titel
"Hofer: Gemeinsam für ein gutes Morgen – jetzt überschüssige Lebensmittel spenden!".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Hofer, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes
§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Hofer in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
Bei Fragen oder Bedenken zur Nutzung der urheberrechtlich geschützten Inhalte können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir respektieren die Rechte der Urheber. Gerne stehen wir für weitere Klärungen, gerne auch zur fachlichen Unterstützung unter Zuhilfenahme der uns beratenden Fachkanzlei für Medienrecht, zur Verfügung. Nehmen Sie dazu jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.
Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Cafe-puls
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
Stellen eines Werkes nach der Veröffentlichung in einem selbständigen Sprachwerk angeführt werden,
einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem selbständigen Werk der Musik angeführt werden.
Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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