Aus meiner Perspektive gelingt es dem Spot, die für Werbespots oft leidige Produktlogik – hier das rabattorientierte Jö-App-System mit seinen Pickerln – dank des Gameshow-Settings kurzweilig und dialogisch zu präsentieren. Ich finde es aber bemerkenswert, dass die Botschaft inhaltlich auf eine sehr schlichte Ebene heruntergebrochen wird: Die Kandidatin, die „na sicher“ alle Rabattpicker schafft, weil sie ja die Jö-App hat, deutet beinahe ironisch darauf, dass nur noch die App zwischen Konsument und maximalem Vorteil steht. Ich habe den Eindruck, dass hier bewusst ein Augenzwinkern mitschwingt.

So gesehen, bewerte ich die Zielgruppenansprache als angenehm direkt: Statt elaborierter Konsumdramen oder künstlicher Lebenswelt-Inszenierungen gibt es eine klare Einladung, das Spiel mitzuspielen – ungefiltert auf die Rabattgelegenheit zugeschnitten. Ich meine, dass man damit gerade jene Zielgruppe anspricht, die keine Lust auf emotionale Überfrachtung hat, sondern Rabatte simpel und transparent präsentiert bekommen möchte.

Kreativ finde ich den Spot vor allem in Bezug auf das konsequente Bühnenbild und die selbstbewusste Farbgebung. Die retro-futuristische Optik mit ihren goldenen Leuchteffekten und den bogenförmigen Lichtern ist für meinen Geschmack originell gewählt und hebt sich sehr wohl vom Einerlei klassischer Supermarktwerbung ab. Der Einsatz der Spielshow als Stilmittel wirkt nicht nur originell, sondern könnte auch als augenzwinkernder Kommentar auf das Sammel- und Rabattuniversum an sich verstanden werden. Ein Hauch süffisanter Selbstironie, der dem Spot die nötige Leichtigkeit gibt – ich empfinde das als wohltuende Abwechslung.

In Sachen Konsistenz der Markenbotschaft wird das Jö-System stimmig inszeniert: Die Anlehnung an bekannte Glücksspielelemente (Pickerln sammeln, Level vollmachen) bringt einen Wiedererkennungswert, den ich für markentechnisch solide halte. Diese narrative Klammer sorgt dafür, dass das Thema „Sammeln bei Billa“ konsequent im Gedächtnis bleibt.

Ganz subjektiv muss ich allerdings bemerken, dass mir persönlich die eigentliche „intelligente Wendung“ etwas fehlt: Der Spot bleibt in seinem Humor und in seiner Dramaturgie eher auf der vordergründigen Ebene. Intelligent eingesetzte Codes oder subtilere Meta-Ebenen, die anspruchsvollere Zuschauer fordern und mitdenken lassen, fehlen mir hier doch ein wenig. Ich hätte mir eine weitere Überraschungskomponente oder vielleicht einen ironischen Bruch mit dem Erwartbaren gewünscht – das hätte das Spielprinzip auf ein noch anspruchsvolleres Level gehoben. Aber das ist Kritik auf hohem Niveau.

Mich interessiert, wie andere Werbeinteressierte diesen Spot sehen: Siehst Du in der Game-Show-Inszenierung einen smarten Zugang oder ist das für Dich schon ein Zitieren allzu bekannter Fernseh-Mechanismen? Diskutiere doch einmal, ob die plakative Darstellung der Rabatte für Dich mehr Überzeugungskraft entfaltet als ein subtilerer Zugang!

Autor: Ralf Zmölnig