Was mir auffällt, ist die komplett klare und sachliche Ansprache. Man wird direkt mit Infos und Zahlen versorgt: "6 plus 6 gratis", "nur 0,64 €", "7,74 € gespart", das ist in meinen Augen überall sehr transparent. Die Bilder sind nüchtern, ich denke, viele fühlen sich davon abgeholt, die am Wochenende wirklich effizient ihren Wocheneinkauf erledigen wollen und dabei vielleicht eine Feier oder das nächste Treffen im Hinterkopf haben. Das sind vermutlich Erwachsene, eher Familien oder Leute, die sowieso für eine größere Gruppe einkaufen. Aus meiner Perspektive zielt der Spot also exakt auf eine preisorientierte Zielgruppe ab.

Was die visuelle Gestaltung angeht, da bin ich ehrlich: Sie wirkt in meinen Augen ziemlich eintönig und konservativ, schon fast ein bisschen wie aus dem Katalog für Supermarkt-Discounter. Die Produktpräsentation ist okay, aber eher minimalistisch. Es gibt keine unnötigen Spielereien, keine Story im eigentlichen Sinn, sondern alles arbeitet direkt darauf hin, den Preisvorteil zu betonen. Einer kreativen Herangehensweise fehlt es hier aber deutlich – wobei ich glaube, dass genau dieser unspektakuläre Stil für die klassische Hofer-Zielgruppe funktioniert. Man merkt schon, der Spot setzt auf Verlässlichkeit und das Image als "bester Discounter", was mit dem Claim „Da bin ich mir sicher“ dann noch mal bestätigt wird.

Ich sehe zwar, dass damit Authentizität und Vertrauenswürdigkeit adressiert werden, aber besonders inspirierend empfinde ich die Umsetzung nicht. Ich würde sagen, für junge Leute oder all jene, denen visuelle Ideen und Storytelling wichtig sind, bleibt da wenig hängen. Die Aktion selbst ist ein klares Argument, aber der Spot wirkt so, als wolle man gar nicht besonders auffallen.

Mein Fazit: Sehr sachlich und solide, konsequent auf Sparfüchse zugeschnitten, aber ohne große Überraschungen oder originelle Ideen. Kann funktionieren, ist aus meiner Sicht aber eher ein Spot zum Wegschauen als zum Dranbleiben.

Ich möchte abschließend betonen, dass ich sachliche und respektvolle Diskussionen sehr schätze. Deshalb freue ich mich darüber, wenn auch andere hier ihre Meinung zum Spot teilen – am liebsten aus unterschiedlichen Perspektiven und mit ehrlichem Feedback.

Autor: Mia Zmölnig