Was ich zugleich herauslese, ist, dass HOFER mit dem „Testsieger“-Argument und den Claims wie „Bester Discounter“ und „1. Platz Obst & Gemüse“ relativ offensiv versucht, sich gegenüber anderen Märkten abzugrenzen. Ich muss sagen, das ist natürlich ein starker Vertrauensanker, vor allem für preisbewusste Kundengruppen. Aber ich persönlich frage mich immer, wie viel so ein Titel wirklich wert ist, wenn man auf der Shoppingtour steht.

Auffällig finde ich, dass der Spot im Grunde fast ausschließlich auf die reine Produkt- und Preisinformation setzt. Es bleibt keinerlei Raum für Storytelling, das hätte für meinen Geschmack durchaus ein bisschen mehr Pfiff in die ganze Sache gebracht. Ich denke, das holt vor allem Konsument*innen ab, die es pragmatisch mögen und keine Zeit für umständliche Werbekonzepte haben. Künstlerische Ansätze, wie man sie bei anderen Marken inzwischen gelegentlich sieht, vermisse ich hier komplett.

Trotzdem ist der Spot in Sachen Markenbotschaft ziemlich konsequent. HOFER bleibt sich treu – Preis, Frische und Testsiege werden schnell und unmissverständlich präsentiert. Dass zum Schluss nochmals der Slogan „Da bin ich mir sicher“ eingeblendet wird, ist für mich ein klassischer Reminder an Verlässlichkeit und Beständigkeit der Marke, auch wenn ich hier ehrlich gesagt etwas mehr Innovationsgeist schön gefunden hätte.

Aus Sicht der wahrscheinlich angesprochenen Zielgruppe – also vor allem Familien oder ältere Kund*innen, die gezielt Preise vergleichen – kann ich nachvollziehen, dass dieser Spot vermutlich ziemlich effektiv ist. Für jemanden, der beim Einkaufen schnell, sicher und günstig unterwegs sein will, funktioniert diese Art von Werbung ohne viele Schnörkel vermutlich ausgezeichnet.

Ich sehe den Spot als sehr solide, wenn auch ziemlich bodenständig – ein dezenter Augenzwinker-Moment, der dem Ganzen einen kreativeren Charakter verliehen hätte, wäre für mich persönlich das i-Tüpfelchen gewesen.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich, wenn andere ihre Sichtweise zu diesem Spot teilen – besonders, wenn ihr ebenfalls Wert auf inhaltlich fundierte Argumente legt.

Autor: Mia Zmölnig