Es wird ein intellektuelles Fragezeichen in den Raum geworfen, das zunächst mehr neugierig macht als wirklich eine Antwort liefert.

Die visuelle Ansprache ist zweifellos gelungen. Ich finde, gerade das halbtransparente Gesicht mit den roten Lippen und der gezielten Unschärfe erzeugt eine ikonische Aura, die den Spot von anderen abhebt. Aus meiner Perspektive ist das eine durchaus mutige, weil ungemein reduzierte Ästhetik, die sich wohltuend von der üblichen Parfümwerbung absetzt, in der sonst gern Überfluss regiert. Armani hängt das Label „Sinnlichkeit“ hier nicht wie eine dick aufgetragene Parfümnote über jede Szene, sondern setzt viel stärker auf Andeutungen und den Moment. Das finde ich erfrischend subtil.

Die Szenenabfolge – vom stillen, beinahe mystisch inszenierten Flakon bis zur selbstbewusst lächelnden Cate Blanchett – ist narrativ schlüssig, wenn auch jeglicher Plottwist oder tiefgehende kreative Irritation ausbleibt. Trotzdem wirkt der Ablauf sehr wohlüberlegt: Der Fokus liegt klar auf dem Markenkern von „Sì“ – einem lauten, selbstbestimmten Ja zu Leben, Leidenschaft und Aufbruch. Sogar die Text-Overlays („Sì zu Neuanfängen“, „Sì zur Leidenschaft“) machen für mich im Kontext Sinn, weil sie dem klassischen Storytelling in der Werbung eine fast literarische Wendung geben.

In Bezug auf die Zielgruppenansprache kann ich sagen, dass ich die Inszenierung durchaus als erwachsen und anspruchsvoll empfinde. Die Bildsprache, in Kombination mit einer Ikone wie Cate Blanchett, richtet sich klar an ein Publikum, das Wert auf Stil und Haltung legt, und weniger an ein junges, schnelllebiges Segment. Meiner Ansicht nach ist das ein clever abgestimmter Schachzug, der die Markenkonsistenz hervorragend widerspiegelt.

Erfrischend ist aus meiner Sicht der Einsatz von Blütenblättern, goldenen Akzenten und Säulenelementen: Es wird ein architektonischer Bezug hergestellt, der der Marke noch eine weitere kulturelle Ebene gibt – auch das ist keine Selbstverständlichkeit im schnelllebigen Kosmos von Werbemedien. Ich bin der Meinung, dass sich hier Giorgio Armani dem Zeitgeist widersetzt und klassische Werte subtil in Szene setzt, ohne altmodisch zu wirken.

Die Werbebotschaft gerät dabei fast zur Selbstinszenierung – „das ikonische Eau de Parfum und das neue Parfum von Giorgio Armani“ – und trotzdem schwingt genug Understatement mit, um nicht ins Banale abzurutschen. Das Corporate Design bleibt stringent und die Marke hält konsequent an ihrer erhabenen Aura fest. Ich persönlich schätze diese Treue zum Markenkern, sie gibt den Zuschauer*innen einen klaren Rahmen für Identifikation – beziehungsweise auch für eine eigene, kritische Positionierung.

Süffisant lässt sich anmerken: So viel Pathos für ein Parfum! Aber genau hier liegt natürlich auch der feine Humor eines solch überhöhten Formates, das der Werbung schon fast einen Hauch von Parodie gibt, den sie (vermutlich unbeabsichtigt) charmant trägt.

Abschließend würde mich interessieren, wie andere den Spot bewerten: Ist dieser Anspruch an Inhalt und Ästhetik tatsächlich ein Mehrwert – oder ist es am Ende doch nur schöner Schein? Wie viel Tiefgang braucht Fernsehwerbung für Parfum, um zu überzeugen? Lass uns gerne in die fachliche oder persönliche Diskussion einsteigen!