Unsere Kurzbeschreibung des Ford Kögler TV-Spots
Ford Kögler bewirbt in Österreich als Europas größter Transit-Discounter bis zu 40% Rabatt auf Transporter sowie eine kostenlose Lieferung von 2000 Ford-Fahrzeugen. Die Werbebotschaft hebt unschlagbare Preise hervor.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sport1, (c) Ford Kögler
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2024-12-14
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Unsere Meinung
Meiner Meinung nach versucht der TV-Spot von Ford Kögler mit einer wild-energetischen Darbietung, das Publikum mit seinen ulkigen Protagonisten und freudigen Posen zu umwerben. Mir scheint, dass der Fokus hier stark auf den Preisvorteilen, wie der kostenlosen Lieferung und dem großzügigen Rabatt von bis zu 40% liegt. Da blinkt einem ja fast der Geldbeutel zu!
Ich finde es interessant, wie explizit die Website beworben wird, denn die URL "www.ford-koegler.de" schwebt über jeder Szene wie ein treuer Begleiter.
Ich denke, die Zielgruppenansprache wird hier mit einem breiten Grinsen und einem Zwinkern vollzogen. Der Spot spricht wohl diejenigen an, die auf der Jagd nach Schnäppchen sind und scheint sie direkt in seinen imaginären Showroom zu ziehen. Die Wiederholung dieser Preisstrategie in verschiedenen Szenen macht deutlich, dass dies die unbestrittene Kernbotschaft ist – das muss man denen lassen, sie bleiben sich treu in ihrer Rabattschlacht.
Die visuelle Präsentation ist solide, doch ich bin der Meinung, dass ein Hauch von Over-the-Top-Schauspiel ein wenig ablenkt von all den herrlichen Ford-Fahrzeugen, die sich fein säuberlich vor dem Autohaus reihen. Für mein Empfinden hätte der Spot etwas mehr Raffinesse in seinen Wendungen zeigen können, statt sich auf die Offensivstrategie „Hier gibt's viel für weniger“ zu verlassen.
Die Markenbotschaft von Ford als verlässliches Transportmittel erscheint mir konsistent, doch die kreative Umsetzung der Werbung hätte durchaus eine Spur origineller sein können. Dass ein explizites Highlight von Stilmitteln oder gar ein cleverer Twist fehlt, enttäuscht mich ein wenig.
Ich bin auch der Meinung, dass der Spot mit seiner direkten und unkomplizierten Ansprache seinen Zweck erfüllt, nämlich den Kunden zu einem Gedanken wie "Warum mehr bezahlen?" zu bewegen. Doch etwas mehr Feinschliff an Originalität und Witz hätte nicht geschadet.
Was denkst Du über den TV-Spot? Teile doch Deine fachliche oder subjektive Meinung dazu!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Vor einem Ford Autohaus stehen mehrere weiße Ford Vans in zwei Reihen. Ein Mann steht zwischen den Reihen mit ausgebreiteten Armen. Oben rechts ist die Website www.ford-koegler.de zu sehen.
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Ein Mann in Jeans und Sakko posiert energiegeladen neben einem großen roten Pickup auf einem Parkplatz. Über ihm steht "www.ford-koegler.de" und im Hintergrund sind weitere Fahrzeuge und ein Gebäude zu sehen.
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Ein Mann in Jeans und Sportsakko posiert freudig neben einem blauen Ford-Van mit Pop-up-Dach. Der Van steht auf einem gepflasterten Platz vor einem Ford-Autohaus. Im Hintergrund sind weitere Vans geparkt. Oben rechts im Bild ist eine Website-URL eingeblendet.
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Ein Mann steht vor einem blauen Ford Raptor Pickup, trägt einen dunklen Blazer, ein weißes Hemd und Jeans. Er hat eine offene Körperhaltung und schwingt seine Arme nach außen. Im Hintergrund ist ein Ford-Autohändler zu sehen. Oben rechts steht eine Webseite: www.ford-koegler.de.
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Ein Mann steht auf einem Parkplatz vor mehreren weißen Ford-Fahrzeugen und hebt die Arme. Im Hintergrund ist ein Gebäude mit einem Ford-Logo zu sehen. Oben rechts steht die URL einer Website. Der Himmel ist blau mit einigen Wolken.
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Ein Tablet wird in der Hand gehalten und zeigt eine Website für den Verkauf von Transportern mit Bildern verschiedener Modelle. Ein großes rotes Banner links bietet bis zu 40% Rabatt. Im Hintergrund ist eine URL sichtbar. Eine Person scrollt oder navigiert durch die Seite.
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Ein Mann in Anzug telefoniert lächelnd. Links im Bild ein rotes Werbebanner: „Transporter bis -40% Rabatt“. Oben rechts steht „www.ford-koegler.de“. Der Hintergrund zeigt ein modernes, helles Gebäude.
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Ein Autohaus mit großer Glasfassade, darunter viele Autos geparkt. Im Hintergrund eine weite Rasenfläche und zahlreiche Fahrzeuge auf einem Parkplatz. Über dem Gebäude die Logos von „Kögler“ und „Ford“, daneben steht „Nr.1 seit 1928“. Unten ist die Website „ford-koegler.de“ eingeblendet.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Ford Kögler in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Ford Kögler bietet bis zu 40% Rabatt und gratis Lieferung auf 2000 Transit-Fahrzeuge!" mit der Kurzbeschreibung: "Mit ulkigem Protagonisten wirbt Ford Kögler wirb in Österreich für unschlagbare Preise und kostenlose Lieferung für 2000 Ford-Fahrzeuge. Europas größter Transit-Discounter mit bis zu 40% Rabatt auf Transporter.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Auto, Autohaus.
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
4Kommentare@Klaus
vor 27 Tagen
ich habe den Text lange nicht verstanden . Sowohl phonetisch als auch vom Sinn her. Eigentlich blöde wenn das Werbung sein soll. Da ist der Seitenbacher-Mann ja ein ganz anderes Kaliber :-)
@Pühn
vor 29 Tagen
Das schlimme daran,hat man ihn im Ohr, wird man ihn nicht mehr los.
@Hampelmann
vor 3 Monaten
Super, ansprechende Werbung.
@Peer
vor 5 Monaten
Na ja, den fand ich schon grenzwertig.