Es wird also nicht mit der technologischen Keule geworben, sondern vielmehr mit einem vielschichtigen Bild, das Offenheit für Interpretation zulässt.

Sehr interessant finde ich die Wahl, den Begriff „Fortschritt“ nicht nur klassisch als Schub in die Zukunft, sondern vielmehr als Katalysator für zwischenmenschliche Nähe aufzuladen. Meinem Empfinden nach hebt sich das wohltuend von den üblichen Versprechungen digitaler Ubiquität ab, die meist den Individualismus überbetonen. Die Aussage, dass Fortschritt nicht nur „voranbringt, sondern auch näher zusammen“ – das signalisiert eine kluge Nuancierung und trifft, aus meiner Sicht, durchaus einen Nerv in einer zunehmend vernetzten, aber oft auch distanziert wirkenden Welt.

Die Abfolge der Bilder – von der sportlichen Freiheit im Wald über den Selfie-Moment auf dem Sofa bis hin zu den Badewannen-Szenen – illustriert, wie unterschiedlich und individuell Konnektivität heute interpretiert werden kann. Ich bin der Meinung, dass die Kampagne damit bewusst multiperspektivisch und heterogen gestaltet ist, um verschiedene Lebenswelten nicht nur anzudeuten, sondern tatsächlich zu repräsentieren. Das hebt die Ansprache klar auf eine Ebene, die sich nicht mit Stereotypen zufrieden gibt.

Was herausragt, ist der wiederkehrende Gedanke des „hoch 3“. Der Slogan „Genieß dein Leben hoch 3“ spielt intelligent mit der Markenidentität von Drei und verleiht der gesamten Botschaft eine Art mathematischer Steigerung – das wirkt auf mich clever, fast schon originell. Gleichzeitig frage ich mich aber kritisch, ob diese stilistische Überhöhung für alle Zielgruppen intuitiv zugänglich ist oder ob sie vielleicht bei weniger affinen Konsument:innen für Verwirrung sorgen könnte.

Im Hinblick auf visuelle Stringenz bleibt der Spot konsequent leicht und offen – helle, freundliche Farben dominieren, die Protagonist:innen wirken zugänglich und unverstellt. Ich habe den Eindruck, dass diese Gestaltung weniger auf Inszenierung, sondern mehr auf authentisches Erleben setzt. Das passt, meiner Ansicht nach, wunderbar zu einer modernen, urbanen Zielgruppe, die Wert auf Lifestyle, Flexibilität und Verbundenheit legt.

Die Szene mit den übereinandergelegten Händen auf den Stadionbänken bringt für mich den Aspekt des Gemeinschaftsgefühls sehr klar zum Ausdruck, ohne dabei in Pathos zu versinken – das wirkt bodenständig und nahbar. Die Visualisierung am Ende mit der Statue und den erhobenen Smartphones als gemeinsames Symbol zieht die Klammer um das kommunikative Gerüst des Spots und schlägt charmant die Brücke zwischen digitaler Moderne und klassischer Symbolik.

Allerdings kann ich mir nicht verkneifen, festzustellen, dass die Textbausteine stellenweise sehr generisch und fast pathetisch daherkommen („So wird Gutes nicht nur ein bisschen, sondern viel, viel, viel besser“). Hier hätte ich mir ein wenig mehr sprachliche Finesse und weniger Wohlfühl-Pathos erwünscht. Dennoch wird der zentrale Markenwert – die neue Handyfreiheit für alle – insgesamt schlüssig und glaubwürdig transportiert.

Abschließend möchte ich festhalten, dass ich diesen Spot aus professioneller Sicht als durchaus überzeugend empfinde: Die kreative Grundidee greift die Markenidentität von Drei elegant auf und übersetzt sie in eine moderne, lebensnahe Bildwelt mit feinem Gespür für verschiedene Zielgruppen. Besonders gelungen finde ich die konsequente Inszenierung individueller Freiheit als kollektives Erlebnis. Eine spannende Frage, die sich mir jedoch stellt: Trifft diese subtile, fast schon intellektuelle Ansprache wirklich den Massengeschmack, oder bleibt sie eher einer urbanen Avantgarde vorbehalten? Das diskussionswürdig zu machen, fände ich lohnend.

Wie würdest du selbst diesen TV-Spot beurteilen? Welche Aspekte haben dich angesprochen – oder vielleicht auch eher irritiert? Lass uns doch gemeinsam reflektieren, wie zeitgemäß und kraftvoll dieser Kommunikationsansatz wirklich ist!

Autor: Ralf Zmölnig