Das mag vielleicht etwas inszeniert erscheinen, aber ich finde, es transportiert eine gewisse Leichtigkeit, die zu Kaffee als Genussmittel passt.

Die Sequenz mit der Kaffeekanne und dem Filterkaffee spricht meiner Meinung nach klassische Kaffeeliebhaber*innen an, wirkt aber trotzdem nicht angestaubt – der entstehende Dampf und das ganze Setting sind optisch sehr ansprechend. Ich finde es gut, dass unterschiedlichste Kaffeebereitung gezeigt werden, wie etwa auch diese Szene mit der Kapselmaschine: Das signalisiert Vielseitigkeit, und dass alle ihre Vorlieben ausleben können. Die Lichtstimmung und die Farben sind dabei stets angenehm warm, fast schon beruhigend.

Mir fällt auf, dass die Darsteller*innen zwar durchaus verschieden sind, aber nicht unbedingt edgy oder extravagant. Die Gesichter wirken freundlich, glaubwürdig, aber vielleicht fehlt genau deshalb auch ein bisschen das Überraschende – gerade weil der Spot sonst sehr auf Nummer sicher spielt.

Die Werbebotschaft „Jedes Mal besonders“ wird aus meiner Sicht optisch und in der Tonalität des Gesprochenen konsequent umgesetzt. Die gezielten Detailaufnahmen von Kaffee, Bohnen und Maschinen unterstreichen das Qualitätsversprechen, das die Marke geben möchte. Allerdings fehlt es dem Spot aus meiner Sicht ein wenig an Originalität und überraschender Kreativität – die verwendeten Motive, wie Dampf oder die große Begeisterung für guten Kaffee, kennt man inzwischen aus etlichen anderen Kampagnen. Klar, hier ist alles solide und kompetent inszeniert, aber einen echten „Wow“-Moment, an den ich noch länger denke, finde ich eher nicht.

Interessant finde ich die Art der Ansprache „Ihr wollt …? Ihr mögt …?“, insofern, als dass sie schon dazu auffordert, sich mit eigenen Ansprüchen an Kaffee zu identifizieren. Für jüngere Zielgruppen wirkt das vielleicht etwas distanziert, weil der Dialog eher auf Erwachsenen-Niveau geführt wird und weniger auf Augenhöhe. Ich meine, dass speziell für Leute in meinem Alter ein bisschen mehr Ecken und Kanten, ein klareres Statement oder eine innovative, spielerische Herangehensweise reizvoller gewesen wären.

Unterm Strich bin ich der Meinung, dass der Spot stimmig ist und visuell absolut überzeugt, vor allem durch seine detailverliebte Bildgestaltung und eine insgesamt harmonische Atmosphäre. Gerade für diejenigen, die Wert auf Qualität und die besonderen Momente im Alltag legen, dürfte der Spot ziemlich gut funktionieren. Trotzdem hätte ich mir persönlich mehr Mut zur Eigenständigkeit und ein Augenzwinkern gewünscht.

Zum Schluss würde ich es sehr begrüßen, wenn wir sachlich und respektvoll darüber diskutieren – ich bin gespannt auf weitere Perspektiven und unterschiedliche Gedanken zu diesem Spot!