Aus meiner Sicht spricht dies ein breites B2C Publikum an, das sich in diesem pragmatischen Chaos zwischen Kaffeekapselnotstand und einsamen Zwiebelresten im Kühlschrank sofort wiederfindet.

Hinsichtlich der Werbebotschaft setzt der Film auf eine extreme Reduktion, die aber gerade dadurch sehr präzise funktioniert. Es geht nicht um den gesamten Umfang des Prime Angebots, sondern ganz spezifisch um die Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit der Lieferung am nächsten Tag. Nach meinem Empfinden wird das Versprechen der 1 Tages Lieferung hier als Rettungsanker für die kleinen Herausforderungen des täglichen Lebens inszeniert. Die Botschaft ist klar: Amazon ist da, bevor die letzte Kaffeekapsel verbraucht oder die Zutatenliste für das Abendessen komplett lückenhaft ist.

In puncto Kreativität und Originalität besticht der Spot durch seinen humorvollen Unterton und das starke Minispiel des Protagonisten. Besonders die Szene, in der der Darsteller die einsame, aufrecht stehende Zwiebelhälfte mit einer Mischung aus Mitleid und Fassungslosigkeit betrachtet, ist aus meiner Warte ein genialer Einfall. Diese Vermenschlichung eines banalen Gegenstandes verleiht der gesamten Szenerie einen absurden Witz, der über die üblichen Werbekonventionen hinausgeht. Es wird eine Geschichte erzählt, die ohne große Worte auskommt und allein durch die visuelle Komik der Situation überzeugt.

Meines Erachtens bleibt die Markenbotschaft dabei absolut konsistent zum bisherigen Auftritt des Unternehmens. Amazon positioniert sich erneut als der Problemlöser im Hintergrund, der unauffällig, aber effizient in den Alltag integriert ist. Die Einbindung der App Oberfläche im Spot wirkt authentisch und unterstreicht die einfache Bedienbarkeit. Aus meiner Perspektive wird hier das Markenversprechen von Bequemlichkeit und Schnelligkeit konsequent zu Ende gedacht und in eine sympathische, beinahe persönliche Rahmenerzählung eingebettet.

Eine potenzielle Schwachstelle könnte man höchstens darin sehen, dass die Verbindung zwischen dem Kauf von Kaffeekapseln und der einsamen Zwiebel im Kühlschrank rein logisch etwas lose bleibt. Meiner Meinung nach tut dies dem Unterhaltungswert jedoch keinen Abbruch, da der Spot eher ein Gefühl von Lebensrealität vermitteln will als eine komplexe Handlung. Dennoch könnte man sich fragen, ob die Fokussierung auf so kleinteilige Produkte den logistischen Aufwand hinter der Marke fast schon zu stark herunterspielt.

Was denkt ihr über diesen humorvollen Blick in den Kühlschrank? Schreibt mir eure Meinung zum Spot in die Kommentare.