Die Inszenierung verschiedener Menschen in typischen Alltagssituationen, vom entspannten Wohnzimmermoment bis zum herbstlichen Tür-Augenblick, hat durchaus etwas Charmantes, wenngleich es mich auch unwillkürlich an das klassische Modewerbekonzept „Für alle, für jeden Moment“ erinnert. Ich hätte mir hier durchaus eine überraschendere visuelle Volte gewünscht, da die einzelnen Szenen zwar hochwertig produziert, aber doch allzu generisch ausfallen.

Dass der Spot mit dem Slogan "Hallo Herbstlooks. Für jeden Tag und jeden Moment. Für jedes Gefühl und jeden Style. Und so viel mehr im Store. C&A" arbeitet – diesen auch mehrmals wiederholt –, sorgt für eine gewisse Eingängigkeit, die aus meiner Sicht fast ein wenig an die Grenze zur Redundanz stößt. Hier wäre eine intelligentere, vielleicht spielerisch-doppeldeutige Narrative für meinen Anspruch an besonders anspruchsvolle Kommunikation reizvoll gewesen. Die Werbebotschaft ist zweifellos klar: C&A will zeigen, dass sie jede Lebenslage modisch begleiten kann – ein Ansatz, dem ich persönlich kritisch gegenüberstehe, da das Allein-auf-Vielfalt-Setzen selten überraschende, tiefere Assoziationen hervorruft.

Die Kreativität des Spots hält sich meiner Meinung nach im Rahmen des Erwartbaren: Die Visualisierung ist geschmackvoll, der Bildschnitt stimmig, aber viel Innovatives oder Besonderes entdeckst du hier nicht. Der Zoom auf den auffälligen Pullover, das Kind im Ledersessel und die Wide Leg Denim sind typische Callouts auf aktuelle Trends, aber als kreative Stilmittel empfinde ich das eher als solide Handwerkskunst denn als einfallsreichen Überraschungsmoment. Ich denke, die einzige kleine Originalität besteht vielleicht in der wirklich breiten Altersspanne der Models – das ist durchaus modern, aber auch keine verwegene Neuinterpretation.

Visuell gesehen gefällt mir das warme Lichtkonzept, zum Beispiel beim Durchscheinen der Gardinen oder auch die Klarheit beim Bild mit der älteren Frau – da transportiert der Spot eine gewisse Behaglichkeit und Nahbarkeit, die für den Herbst und das Wohlgefühl durchaus treffend ist. Dennoch erwarte ich bei derartigen Inszenierungen beinahe schon, dass mit Bildsprache und Schnitt überraschende Perspektiven entwickelt werden. Hier bleibt die Visualität hübsch, aber eben auch brav.

Die Markenbotschaft von C&A, verlässlich für viele Looks und Anlässe da zu sein, finde ich konsistent und glaubwürdig im gesamten Spot transportiert. Da gibt es kein Bruch in Story oder Bildwelt, die Marke bleibt ihrer Linie treu.

Abschließend bin ich der Ansicht, dass der Spot handwerklich solide und sympathisch wirkt, aber in puncto Anspruch, Überraschung und intelligenter Wendung erheblich Luft nach oben bietet. Für jemanden wie mich, der auf subtile Ironie, cleveres Storytelling oder visuelle Augenzwinkerer in der Werbung wartet, bleibt C&A auf sicherem, aber doch erwartbarem Terrain.

Wie siehst du das? Findest du den Ansatz von C&A überzeugend, oder würdest du dir – wie ich – mehr kreative Provokation oder Überraschungsmomente wünschen? Diskutier doch mit, wie heutige Modewerbung deiner Meinung nach den Spagat zwischen Mainstream und Anspruch noch besser meistern könnte!

Autor: Ralf Zmölnig