Unsere Kurzbeschreibung des Byd Auto TV-Spots
Der TV-Spot wirbt für den BYD ATTO 2, ein erschwingliches Elektroauto ab 29.990 Euro, das innovative Batterietechnologie mit einer Reichweite von bis zu 420 km bietet. Der Wagen unterstützt bidirektionales Laden (Vehicle to Load), wodurch er vielseitig im Alltag und auf Reisen einsetzbar ist. BYD positioniert das Modell als preiswerten und sicheren Begleiter für urbane Mobilität.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl-up, (c) Byd Auto
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2025-04-14
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Unsere Meinung
Ich finde, die Zielgruppenansprache des BYD Auto TV-Spots ist geschickt umgesetzt. Der Fokus auf urbane Elektromobilität, verbunden mit dem Versprechen leistbarer Preise, spricht sicherlich eine breite Schicht von Verbrauchern an, die sowohl preissensitiv als auch umweltbewusst sind. Diese Klarheit und Direktheit der Botschaft gefällt mir.
Aus meiner Perspektive könnte die Werbebotschaft allerdings etwas mehr Tiefe vertragen. Während die betonte Kosteneffizienz ("leistbare E-Mobilität zum Preis eines Verbrenners") zweifellos ein starkes Verkaufsargument ist, kommt die Darstellung der emotionalen und praktischen Vorteile, die ein BYD-Fahrzeug in den Alltag bringen könnte, etwas zu kurz. Meiner Ansicht nach könnte eine stärkere emotionale Verbindung helfen, die Marke in den Köpfen der Verbraucher nachhaltiger zu verankern.
In puncto Kreativität und Originalität zeigt der Spot einige interessante Ansätze. Die Verwendung von interaktiven Elementen wie dem QR-Code ist ein moderner Touch. Doch bei der Inszenierung selbst fehlt mir das gewisse Etwas. Die abwechselnden Szenen von Fahrzeugen, die durch verschiedene Stadtlandschaften fahren, sind visuell ansprechend, aber ich denke, sie bleiben im Gewöhnlichen hängen und heben sich nicht deutlich von der Konkurrenz ab.
Die visuelle Darstellung insgesamt ist ansprechend und professionell. Die urbane Umgebung als Kulisse ist passend gewählt und schafft einen direkten Bezug zum beworbenen Thema der "urbanen Elektromobilität". Jedoch, aus meiner Sicht, hätte die visuelle Kommunikation durch kreative Lichtführung oder ungewöhnlichere Perspektiven einprägsamer gestaltet werden können.
Die Konsistenz der Markenbotschaft ist ein starkes Element des Spots. Mit BYD's Claim "Build your dreams" wird eine klare Vision transportiert, die mit der Botschaft des Spots übereinstimmt. Dennoch drängt sich mir der Gedanke auf, dass man das Markenversprechen mutiger und emotionaler in die Narrative des Spots hätte einbinden können.
Ich bin der Meinung, dass die potentiellen Schwachstellen vor allem in der fehlenden emotionalen Tiefe und der partiellen Einfallslosigkeit bei der kreativen Gestaltung liegen. Es fehlt dem Spot ein bisschen an der Überraschung und Raffinesse, die ihn von der Vielzahl an Automobilwerbungen abheben könnte.
Zum Abschluss möchte ich dazu anregen, über die Wirkung dieses TV-Spots zu diskutieren. Inwiefern überzeugt euch die Botschaft? Welche kreativen oder strategischen Aspekte könnten eurer Meinung nach weiter verbessert werden? Ich freue mich auf eure Gedanken und Anregungen!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
0:20
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
0:01
Ein Mann in Anzug geht zu einem cremefarbenen Auto auf einem Parkplatz. Links steht ein Blumenladen mit Pflanzen. Die Straße hat grüne Markierungen für E-Mobilität. Im Hintergrund ist ein Gebäude mit Säulen und Balkonen. Oben links steht "LEISTBARE E-MOBILITÄT" und "IN TOP-AUSSTATTUNG", oben rechts "BYD ATTO 2 AB € 29.990,-".
0:03
Drei Szenen: links eine Hand hält ein Smartphone mit einer Auto-App, in der Mitte ein Arm mit einer Uhr an einem Autospiegel, rechts eine Hand mit einer Karte über einem Autospiegel. Textblöcke: "SMARTPHONE", "NFC-UHRENSCHLÜSSEL", "NFC-SCHLÜSSELKARTE". Oben rechts: "BYD ATTO 2 AB € 29.990,-".
0:07
Beiger SUV fährt auf der Straße. Text: "BLADE BATTERY MIT BIS ZU 420 KM REICHWEITE", "BYD ATTO 2 AB € 29.990,-", "8 Jahre Batterie Garantie". QR-Code unten rechts.
0:08
Ein gelbes Auto fährt durch eine enge Stadtstraße mit alten Gebäuden. Links auf der Straße steht ein Baum. Oben rechts steht "BYD ATTO 2 AB € 29.990,-". Unten links steht "BLADE BATTERY MIT BIS ZU 420 KM REICHWEITE". Eine Garagentür rechts trägt Graffiti. Ein QR-Code und ein Symbol mit "8 Jahre Batterie-Garantie" sind unten rechts sichtbar.
0:09
Ein hellgrünes Auto fährt durch eine sonnige Stadtstraße. Im Vordergrund steht "Blade Battery", "bis zu 420 km Reichweite". Oben rechts der Preis: "ab € 29.990,-". Ein QR-Code ist unten rechts zu sehen, daneben "8 Jahre Batterie-Garantie". Im Hintergrund sind Gebäude mit Balkonen und geschlossenen Geschäften.
0:10
Ein grünes Auto steht auf einer belebten Straße, umgeben von anderen geparkten Autos. Im Hintergrund sind mehrstöckige Gebäude mit Balkonen zu sehen. Auf dem Bildschirm steht "Blade Battery mit bidirektionaler Ladefunktion" und der Autoname "BYD Atto 3". Oben rechts gibt es das Logo und ein QR-Code befindet sich unten rechts.
0:12
Eine Hand steckt ein Ladekabel in ein Elektroauto bei Sonnenlicht. Links Text: "Blade Battery mit bidirektionaler Ladefunktion". Rechts oben: "BYD ATTO 2 ab € 29.990,-". Unten rechts: "8 Jahre Batterie Garantie" mit QR-Code.
0:13
Ein hellgrünes Auto fährt auf einer Straße entlang einer grauen Gebäudewand. Oben rechts steht "BYD ATTO 3 ab 39.990 €". Unten rechts ein QR-Code mit dem Text "8 Jahre Batterie-Garantie". Links sind einige Bäume vor dem Gebäude zu sehen.
0:14
Ein schwarzes Auto fährt auf der Straße vor einem modernen Gebäude. Text links unten: "ATTO 2 - Dein universeller Begleiter", oben rechts: "BYD ATTO 2 ab € 29.990,-". Unten rechts: QR-Code und "8 Jahre Batterie Garantie".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Byd Auto in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "BYD ATTO 2: Erschwingliches E-Auto mit 420 km Reichweite und bidirektionalem Laden ab 29.990 Euro" mit der Kurzbeschreibung: "Entdecke urbane Elektromobilität ganz nach deinen Bedürfnissen. Fahre voll elektrisch und sicher dank innovativer Batterietechnologie und nutze Vehicle to Load für Alltag und Abenteuer. Der BYD ATTO 2. Leistbare E-Mobilität zum Preis eines Verbrenners. BYD. Build your dreams. Ab € 29.990.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Auto, E-Auto.
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