Die Bildsprache vermittelt mehr als nur Beautyideale: Sie suggeriert Lebensqualität, Eigenständigkeit und Zeitgewinn, was meiner Meinung nach durchaus ein clever gewähltes Versprechen ist.

Ich finde dabei insbesondere erwähnenswert, wie sich verschiedene Frauentypen, ja sogar ein Mann, unverkrampft mit dem Produkt inszenieren. Der Ansatz, Körperpflege als Alltagserleichterung begreifbar zu machen und nicht als Zwang, trifft bei mir einen Nerv, weil man den Spot so als Update altbackener Rollenbilder lesen kann. Aus meiner Warte ist das ein zeitgemäßes Signal an eine Zielgruppe, die Diversität, Selbstbestimmung und Effizienz erwartet und längst nicht mehr nur aus Frauen besteht.

Formal betrachtet überzeugt mich der Spot – besonders was seine Ästhetik betrifft – durch eine aufgeräumte, fast schon lässig-urban anmutende Bildgestaltung. Die Settings sind modern, die Farben wirken warm, und der dezente Einsatz des Braun-Logos sorgt für eine gelungene Markenpräsenz, die nicht penetrant wirkt. Ich meine, das schafft eine angenehme Distanz zum allzu offensiven Hard-Selling und unterfüttert damit subtil den Premiumanspruch der Marke.

Die Claim-Inszenierung „Du willst zwei Jahre haarfrei sein?“ kitzelt unterschwellig das Bedürfnis nach nachhaltigen Lösungen und spricht auf Augenhöhe. Aus meiner Perspektive ist das eine kommunikative Gratwanderung: Hier könnte man süffisant anmerken, dass das Versprechen „wie mit dem Laser“ ein bisschen mit der Aura teurer Hightech-Kosmetik flirtet – ohne aber wirklich konkret zu werden, was die naturgemäßen Limitationen des Produkts betrifft. Ich frage mich, ob an dieser Stelle vielleicht eine zu optimistische Erwartung an technische Luxusversprechen angesprochen wird, die realistisch betrachtet für das Gros der Zielgruppe schlicht unerreichbar bleiben.

Kreativ gelingt dem Spot ein schneller, aber nicht gehetzter Rhythmus: Verschiedenste Frauen – und eben auch ein Mann – stellen in fast schon Snapshots Alltagsszenen nach. Ich persönlich schätze die Leichtigkeit, mit der Braun hier Nähe und Identifikation stiftet, ohne sich in gefällig-gesichtslose Perfektion zu flüchten. Gleichzeitig bin ich der Meinung, dass die dramaturgischen, fast TikTok-artigen Sequenzen auch ein bisschen dem Zeitgeist geschuldet sind und durchaus Gefahr laufen, sich binnen kurzer Zeit abzunutzen – vor allem, wenn man keinen weiteren erzählerischen Spin bietet.

Gerade die bildliche Darstellung der Anwendungssituationen – von der Bikinizone über die Achseln bis zur Oberlippe – finde ich im Vergleich zu anderen TV-Spots angenehm direkt, weil auf Kitsch oder übertriebene Euphorie weitgehend verzichtet wird. Allerdings bleibe ich skeptisch, ob der wissenschaftliche Nimbus („sanfte Lichtimpulse“ usw.) wirklich ausreichend transportiert wird, oder ob nicht ein erklärender Moment für kritische Konsumenten fehlt. Ich würde fast sagen: Das Produkt erscheint beinahe magisch, während rationale Einordnung außen vor bleibt.

Alles in allem sehe ich einen recht überzeugenden Versuch, aus der Hair-Removal-Routine ein Lifestyle-Erlebnis zu machen, das sowohl von Genderdiversität als auch Selbstbestimmung lebt. Für mein Empfinden hätte die Kommunikation dabei ruhig noch ein wenig mutiger und pointierter ausfallen dürfen – weniger beschwörend, mehr mit intellektuellem Augenzwinkern. Aber: Die intelligente Verbindung aus moderner Bildsprache, feinem Humor und technologischem Anspruch hebt die Marke Braun durchaus vom Wettbewerb ab.

Wie siehst du das? Fühlt sich dieser Ansatz für dich ebenfalls zeitgemäß und authentisch an, oder findest du, dass hinter der schicken Verpackung doch noch zu viel alter Werbekonvention steckt? Lass uns gern fachlich und subjektiv diskutieren!