Aus meiner Sicht wirkt dieses Bild nicht nur dramaturgisch bemüht, sondern legt, aus meiner ganz persönlichen Erfahrung, einen Problemzustand nahe, der mir im Alltag bisher gänzlich fremd geblieben ist. Fragwürdig finde ich, ob das Bild der "geröteten Männerhaut" bei der Mehrheit der Zielgruppe wirklich Resonanz findet, oder ob hier nicht eher ein künstliches Bedürfnis – elegant garniert mit dermatologischer Betroffenheit – konstruiert wird.

Ich denke, der Spot bemüht sich sichtbar um eine hochwertige und selbstbewusste Inszenierung der Marke. Die restauranttypische Szene am Anfang, samt grünlich verschwommenem Hintergrund und subtil eingesetzten Markentexten, vermittelt zwar einen Anflug von Understatement, wirkt aber im Stile der deutschen Werbelandschaft fast schon zu artifiziell und gezwungen. Ganz davon abgesehen, fängt diese Einführung kaum die Intelligenz oder sprachliche Raffinesse ein, die ich bei anspruchsvoller Fernsehwerbung so schätze; sie bleibt in meinen Augen auf der Ebene eines banalen Aufeinandertreffens ohne besonderen Dreh oder ironische Brechung.

Die eigentliche Werbebotschaft, die in verschiedenen Szenen plakativ eingeblendet wird, ist so eindeutig wie unmissverständlich: Gründlichkeit, Hygiene (Stichwort Reinigungsstation) und Hautkomfort stehen im Zentrum der Argumentation – alles jeweils tadellos visualisiert, allerdings ohne es jemals wirklich zu wagen, aus vertrauten Kommunikationsmustern auszubrechen. Ich bin der Ansicht, dass die Argumentation über "besonders schützende Rasurtechnologie" und "höchsten Hautkomfort" schon oft in dieser oder ähnlicher Form gesehen und gehört wurde. Die stringente Bezugnahme auf „Quality made in Germany“ ist dabei erwartungsgemäß solide umgesetzt und verleiht dem Ganzen zumindest in diesem Punkt Glaubwürdigkeit.

Der kreative Ansatz des Spots bleibt aus meiner Perspektive dagegen etwas zu brav. Wann immer doch einmal ein innovatives Stilmittel zum Einsatz kommt – etwa beim Blickwinkel von unten während der Rasur oder beim Einsatz des hell leuchtenden Rasierblatts – wird dieses schnell wieder zugunsten klassischer Produktnahaufnahmen verlassen. Es hätte sicherlich nicht geschadet, mutiger zu sein und die Wechselwirkung zwischen User und Produkt weniger mechanisch, stattdessen vielschichtiger oder gar augenzwinkernd aufzuziehen. Ich persönlich hätte mir eine intelligent gebrochene Bildsprache oder einen ironisch pointierten Dialog gewünscht, statt der rein illustrativen Aussageebenen.

Aus Werbefachlicher Sicht spricht die stringente Zielgruppenansprache für die Macher: Der urbane, gepflegte Mann – am liebsten im gehobenen Social Setting, gerne mit attraktiver Begleitung – wird in den Vordergrund gestellt; die Markenzugehörigkeit und der Premiumanspruch sind klar erkennbar und werden nicht verwässert.

In puncto visuelle Umsetzung kann ich nicht anders, als dem Spot solides Handwerk zu attestieren. Die Bildkompositionen sind durchweg hochwertig, modern und aufgeräumt, verzichten aber auf jede Form von visuellem Witz oder überraschendem Detail. Da hätte ich mir weniger Zurückhaltung gewünscht! Meiner Meinung nach verschenkt der Spot hier ein paar Möglichkeiten, die etablierte Markenwelt von Braun durch einen ambitionierten oder ironischen Kunstgriff weiter zu schärfen.

Abschließend bin ich geneigt, Braun zugutezuhalten, dass zumindest die Markenbotschaft äußerst konsistent eingefangen wird und die handwerklichen Qualitäten des Spots überzeugen. Bayern-Bashing bleibt dabei ebenso aus wie ironisches Augenzwinkern – dafür setzen die Werbeprofis ganz auf ein klinisch reines Markenbild.

Mich würde nun interessieren: Wie bewertest du die Darstellung von Hautirritationen als Werbeanlass oder den generellen Umgang mit Produktinszenierung bei Hightech-Rasierern? Findest du, dass Spots wie dieser der Kategorie "anspruchsvolle Kommunikation" gerecht werden oder wünschst du dir auch etwas mehr narrative und kreative Tiefe in der Ansprache? Diskutiere gerne mit!

Autor: Ralf Zmölnig