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Bahlsen bewirbt den neuen Cream & Choc Keks mit Haselnusscreme und zartschmelzender Schokolade. Die Kampagne kommuniziert persönliche Genussmomente: "Einen Keks lang nur ich." Der Fokus liegt auf dem individuellen Auszeit-Erlebnis mit dem neuen Bahlsen-Produkt.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Bahlsen
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Meiner Ansicht nach nimmt der Spot von Bahlsen vor allem die individuellen Genussmomente ins Visier und versucht, diese mit dem Claim „Einen Keks lang nur ich“ ziemlich klar in Szene zu setzen. Dabei fällt mir direkt auf, dass die Bildsprache angenehm ruhig und nicht überladen wirkt – die Entscheidung, verschiedene alltägliche Kulissen wie eine Küche oder ein Wohnzimmer zu wählen, finde ich durchaus gelungen, weil sie die Momente alltagstauglich transportieren.
Ich denke, das Konzept, den Moment des Naschens als bewusstes, kurzes Innehalten zu feiern, spricht sicher einige Menschen an, die im Alltag regelmäßig kleine Auszeiten suchen. Die Auswahl der Protagonist*innen wirkt aus meiner Perspektive angenehm beiläufig, ohne dass es zu dieser oft sehr künstlich anmutenden Diversität um jeden Preis kommt. Das lässt die Szenen in meinen Augen etwas glaubwürdiger erscheinen, auch wenn so ein Keks-Moment natürlich selten so ästhetisch und scheinbar perfekt abläuft.
Das Voiceover arbeitet mit den Formulierungen „Nenn es MeTime. Nenn es jetzt mal ich.“ – das finde ich halbwegs kreativ, auch wenn ich behaupten würde, dass solche Anglizismen möglicherweise schon ein wenig abgegriffen sind. Die Zielgruppenansprache versucht hier, diese kleinen Ego-Momente ohne schlechtes Gewissen zu normalisieren. Das geht aus meiner Sicht durchaus auf, bleibt aber trotzdem alles ziemlich konventionell – der Versuch, individuell zu erscheinen, funktioniert in Ansätzen, aber der Spot bleibt dabei natürlich auf der sicheren Seite.
Was ich an der Markenbotschaft schätze, ist die klare Fokussierung auf Genuss und Selbstfürsorge – ohne einen überzogenen Moralanspruch oder große Storyline drumherum. Die Inszenierung überzeugt mich visuell, besonders durch die warme Farbgestaltung und ruhige Schnitte, die schon fast ein bisschen Skandi-Ästhetik suggerieren. Gleichzeitig bleibt das Produkt vollständig im Mittelpunkt, wodurch die Werbebotschaft sofort klar wird. Für ein neu eingeführtes Produkt ist das sicher eine nachvollziehbare Strategie.
Ich bin allerdings der Überzeugung, dass gerade bei einem Produkt wie diesem der Schritt zu noch mehr Originalität und einem gewissen Augenzwinkern nicht geschadet hätte. Der Spot bleibt in seiner Umsetzung angenehm zurückhaltend – das ist zwar wohltuend, sorgt aber auch dafür, dass er im Werbeblock vielleicht ein wenig untergehen könnte.
Unterm Strich kann ich sagen: Der Spot verpasst keine Trends und bricht keine Tabus, aber er macht auf eine dezente Art Lust auf „MeTime“. Er ist stimmig und hochwertig produziert, aber das Risiko im Storytelling hält sich, typisch für Bahlsen, ziemlich in Grenzen.
Ich freue mich übrigens, wenn andere auch ihre Meinung zu dem Spot teilen – am liebsten sachlich und respektvoll, damit hier ein interessanter Austausch entstehen kann.
Autor: Mia Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Ein Mann in einem blauen T-Shirt isst einen Keks. Im Hintergrund sind Regale mit Küchenutensilien und eine Packung mit Bahlsen-Schriftzug zu sehen. Die Küche hat weiße und blaue Fliesen an der Wand.
Eine Frau in einem weißen Oberteil isst einen Keks. Sie hat die Augen geschlossen. Im Hintergrund steht ein blaues Regal mit Büchern und Deko. Oben links steht der Schriftzug "Bahlsen".
Eine Frau hält ein Stück Schokolade oder einen Keks in der Hand. Sie trägt ein weißes Oberteil und hat lockiges Haar. Im Hintergrund sind blaue Regale mit Büchern und Dekorationen. Oben links steht "Bahlsen".
Eine Person mit lockigem Haar hält einen Keks in der Hand und schaut zur Seite. Im Hintergrund sind Pflanzen und verschwommene Gebäude zu sehen. Am Himmel oben links steht "Bahlsen" geschrieben.
Eine Packung Bahlsen Kekse mit Haselnuss, Schokolade und Vollmilch. Text: "Einen Keks lang nur ich." Ein rotes Label mit "NEU" in der Ecke. Verpackung in Blau- und Brauntönen mit Abbildungen von Keksen und Schokolade.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Bahlsen in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Bahlsen Cream & Choc: Haselnusscreme und Schokolade für deinen persönlichen Genussmoment" mit der Kurzbeschreibung: "Bahlsen Hazelnut Cream & Choc – Genieß den Moment nur für dich. Zartschmelzende Schokolade, feine Haselnusscreme, pure MeTime. Einen Keks lang nur ich.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Schokolade, Süßigkeiten.
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