Wenn die Kamera dann auf die Süßwaren springt, die sich artig um den gelben Rabattkreis scharen, erkenne ich durchaus eine gewisse Ordnung und Klarheit im Aufbau. Dennoch denke ich mir, dass diese Reihung von Produktkategorien samt Discountkreis irgendwann den Charme einer PowerPoint‑Folie bekommt. Meiner Ansicht nach wäre ein subtiler Bruch, ein kleiner Twist oder zumindest ein visuelles Narrativ hilfreicher gewesen, um mir mehr als bloß die Information zu liefern, dass es wieder minus 25 Prozent gibt.

Bei den Fleisch- und Wurstwaren wirkt das Prinzip ähnlich: Produkte rund um den kreisrunden Hinweis, ergänzt durch Logos und Zusatzangaben. Ich bin der Meinung, dass der Spot an dieser Stelle fast schon wie ein digitaler Prospekt funktioniert. Zwar konsequent zur Markenkommunikation, die schon länger eine sehr strukturierte Angebotslogik fährt, aber eben auch ohne jede spielerische Eleganz. Gerade wenn der Claim VOLLER LEBEN mitschwingt, erwarte ich zumindest ein wenig Impulsivität oder eine inszenatorische Geste, die mir vermittelt, warum diese Marke lebendiger sein sollte als andere.

Das finale Bild mit den gelben Schiebetüren bündelt zwar alle Elemente sauber, doch ich frage mich süffisant, ob dieser Schlusspunkt bewusst so distanziert gehalten ist oder ob man einfach nur zeigen wollte, dass selbst die Tür exakt im Corporate‑Gelb strahlt. Für mich wirkt es etwas steif, fast so, als wolle man mir sagen: Das hier ist Werbung zum Abhaken, nicht zum Erleben.

Trotzdem erkenne ich die Zielgruppenorientierung klar: Menschen, die wöchentlich auf Angebote achten und schnörkellose Preisvorteilskommunikation schätzen, werden hier präzise abgeholt. Nur für jemanden wie mich, der stilistische Feinheiten und kluge Überraschungsmomente liebt, bleibt das Ganze am Ende doch ein recht sachliches Schaufenster ohne erzählerisches Glanzlicht.

Wie siehst du das? Ich würde mich freuen, wenn du den Spot ebenfalls kommentierst oder eine eigene Einschätzung dazu teilst.