Die Personen wirken nicht nur entspannt, sondern fast klinisch gelassen – ich finde, das schlägt gekonnt die Brücke zu dem gewünschten Markenerlebnis, wirkt auf mich persönlich aber auch etwas zu glatt, fast wie eine skandinavische Instagram-Inszenierung.

Was die Werbebotschaft betrifft: Ich meine, hier bleibt der Spot sehr stringent. Er vermittelt klar, dass es sich beim Air Wick Aromaöl-Diffuser nicht um einen gewöhnlichen Lufterfrischer handelt, sondern um ein Lifestyle-Produkt mit echtem Mehrwert – Stichwort „doppelte Menge an ätherischen Ölen“. Das unterstreicht einen gewissen Anspruch und gibt dem Produkt eine kompetente, fast schon fachmännische Aura. Allerdings kann ich mich des Eindrucks nicht erwehren, dass die eigentliche Differenzierung im Markt über diese quantitative Steigerung ein recht vorhersehbares Narrativ bleibt. Es ist fast, als hätte man sich gedacht: „Mehr ist mehr“ – subtil ist das nicht gerade.

Kreativ betrachtet, überzeugt mich besonders das Spiel mit den Sinneseindrücken: Goldene Öl-Tropfen, die in Zeitlupe auf das schwarze, minimalistische Gerät fallen und dazu der claim „Leuchteffekt bei Duftabgabe“ – da werden Assoziationen zu Natur, Reinheit und moderner Technik geschickt verknüpft. Ich halte das für eine clevere Visualisierung des Produktversprechens und muss zugeben, dass mich das Zusammenspiel aus Dampf, Licht und Farbgebung visuell durchaus anspricht. Dennoch frage ich mich, ob die Markengeschichte damit wirklich neu erzählt wird oder man sich doch auf bekannte Stilmittel der Wellness-Industrie verlässt.

Bei der Zielgruppenansprache wird, das ist meiner Ansicht nach ziemlich offensichtlich, vor allem die urbane, stilbewusste Zielgruppe adressiert, der Komfort, Flexibilität (Kabellosigkeit!), aber auch Individualisierbarkeit (vier Intensitätsstufen!) wichtig sind. Die Präsentation der unterschiedlichen Duftvarianten in frischen Farben und die Einbettung des Diffusors in hochwertig wirkende, natürliche Interieurs verstärken das Bild eines Produkts für die moderne, anspruchsvolle Konsument:in. Ich denke, gerade der portable Aspekt nebst intuitiver Bedienbarkeit ist für viele Alltagssituationen relevant – das bringt einen Hauch von Design- und Technikaffinität ins Wohnzimmer.

Die Inszenierung der Marke bleibt – und das schätze ich aus fachlicher Sicht sehr – konsistent und glaubwürdig: Air Wick positioniert sich klar als Anbieter von Entspannungsmomenten, von Wohlfühlatmosphäre, ohne dabei ins Kitschige abzudriften. Visuelle und textliche Elemente laufen harmonisch zusammen, sodass nie Zweifel daran aufkommen, wofür das Produkt (und die Marke) stehen möchten.

Eine süffisante Bemerkung sei mir erlaubt: Dass sich ein „Duft wie Zuhause“ offenbar erst mit ätherischen Turbo-Ölen und Leuchteffekt materialisieren lässt, ist dann doch ein recht ambitioniertes Versprechen. Vielleicht fehlt für mich als Freund subtiler, intelligenter Wendungen das gewisse Augenzwinkern – der Spot nimmt sich selbst und seine Mission sehr ernst, fast als ginge es um eine Revolution im Luftpflege-Sektor.

Kurzum: Ich bin der Meinung, der Spot erfüllt die Erwartungen an eine moderne Markeninszenierung und verzichtet auf platte Klischees. Zugleich hätte ich mir ein Quäntchen mehr spielerische Raffinesse und Überraschung gewünscht, gerade wenn es um das Thema Entschleunigung und die Magie kleiner Momente geht.

Wie siehst du das? Welche Szenen oder Stilmittel haben dich überzeugt – oder fandest du sie eher überinszeniert? Ich freue mich auf deinen Standpunkt zur Wirkung dieses TV-Spots und darauf, gemeinsam darüber zu diskutieren, wie zeitgemäße Duftwerbung heute wirklich „duften“ muss.