Die authentisch wirkenden Outfits und die lockeren Szenen in der Natur oder im Ladengeschäft geben dem Spot für mich eine gewisse Glaubwürdigkeit und Nahbarkeit.

Aus meiner Perspektive kommt hier die Werbebotschaft klar und unverkrampft rüber: Es geht um Tradition, Freundlichkeit und vor allem darum, „das Gute und Bewährte“ mit aktuellen Impulsen zu verbinden – unterstützt von einem Markenrabatt. Ich muss gestehen, das wirkt auf mich einerseits etwas erwartbar, andererseits wenigstens nicht aufgesetzt dramatisch oder bemüht jugendlich, wie es manche andere Spots gerne versuchen. Die Aktionen und Sonderangebote werden zwar relativ direkt und schnörkellos kommuniziert, das ist immerhin ehrlich – aber auch nicht besonders neuartig.

Was die Kreativität und Originalität betrifft: Ich bin der Meinung, dass grüne Outfits, Ballons und dieses Partysetting jetzt nicht den ganz großen Innovationspreis gewinnen, aber trotzdem eine angenehm positive Stimmung verbreiten. Die Bildgestaltung ist solide, durch viel Tageslicht und typische regionale Motive wirkt alles vertraut und einladend. Besonders herausgehoben wird zwar nicht, wie Nachhaltigkeit oder Fairness konkret umgesetzt werden, aber die Fokussierung auf regionale Produkte und Menschen dürfte viele in der Zielgruppe ansprechen, denen Nähe und Gemeinschaft wichtig sind.

Die visuelle Umsetzung ist meiner Ansicht nach stimmig, gerade durch das naturnahe Setting mit den Ziegen oder die lockeren Momente im Laden. Mir fällt aber auch auf, dass narrative Finesse oder künstlerischer Anspruch eher zugunsten einer sehr klaren, leicht verständlichen Darstellungsweise in den Hintergrund treten. Für Werbespots im Lebensmitteleinzelhandel scheint das wahrscheinlich auch angemessen, mehr möchte der Spot wohl gar nicht erreichen.

Wenn ich das in Bezug auf die vermutlich angesprochene Zielgruppe bewerte, denke ich, der Spot vermittelt Bodenständigkeit und lokale Identität, was besonders bei älteren Kunden und Familien sicherlich ankommt, aber nicht unbedingt aufregend für diejenigen ist, die nach wirklich innovativer Werbung oder klaren Positionierungen in Sachen Fortschritt oder Inklusion suchen.

Ich freue mich über sachliche und respektvolle Beiträge zum Spot und diskutiere gerne mit allen, die Lust haben, ihre Eindrücke unter diesem Aspekt zu teilen!

Autor: Mia Zmölnig