Aus meiner Sicht ist das durchaus ein anspruchsvoller Schachzug – schließlich wird hier ein Jubiläum (130 Jahre ADEG) mitsamt der Markenbotschaft sehr plakativ, fast schon auf kindliche Weise, hervorgehoben: Der große grüne Ballon, der einem die Sicht auf das Gesicht versperrt, lässt sich durchaus als charmantes Symbol für kollektive Identifikation lesen, aber vielleicht auch als kleine Spitze gegen allzu austauschbare Gesichter im Einzelhandel.

Ich finde es durchaus spannend, wie sich ADEG mit verschiedenen Protagonist:innen in ebenfalls homogener grüner Kleidung und unterschiedlichen Alltagssituationen präsentiert. Da steht etwa die Dame auf der Wiese, die neben der Ziege sitzend einen fast schon meditativen Moment verkörpert. Wohl soll sie genau wie die anderen Menschen, die in grüner Montur verschiedene regionale Settings ausfüllen, ein Gefühl von Authentizität und Nähe zu den Werten Qualität, Regionalität und Freundlichkeit transportieren. Ich muss aber schmunzeln, wie ADEG dabei die Grenze zwischen ländlicher Romantik und dezent unterkühlter Werbewelt inszeniert, ohne wirklich mutig oder ironisch zu werden. Für mich hätte da durchaus noch mehr Irritation oder ein clevererer Twist reingedurft – speziell für einen Spot, der sich dem Anspruch verschreibt, Gutes mit "frischem Wind" zu versehen.

Wenn schließlich die Rabatte präsentiert werden – speziell die 25 Prozent auf die beliebten Manner Produkte – wird die Kampagne von der emotionalen Bühne sehr abrupt auf die Sachbotschaft gelenkt. Meiner Ansicht nach ein notwendiger, wenngleich wenig subtiler Stilbruch, der das eigentliche Thema (Feiern, Zusammenhalt, Regionalität) im Handumdrehen auf Konsum und Angebotskommunikation zurückspult. Das ist praktisch, aber es wirkt – zumindest für mich – ein wenig wie ein dramaturgischer Stolperstein, weil der Wechsel aus Inszenierung und Preisaktion nicht gänzlich nahtlos erfolgt.

Optisch halte ich den Spot für in sich stimmig: Die konsequent eingesetzte Farbwelt – von Polohemden über Vesten bis hin zu überdimensionierten Luftballons – sorgt für ein kontinuierliches Branding und lässt keine Zweifel daran, welche Marke hier feiert. Das Wiederauftauchen des Logos ("Land aufs Herz") und die klug platzierten Party-Visuals unterstützen den Wiedererkennungseffekt. Allerdings habe ich das Gefühl, dass visuell wie konzeptionell ab und zu auf Altbewährtes zurückgegriffen wird, anstatt sich wirklich auf völlig neue Ideen einzulassen. Der Funke "frischer Wind" bleibt aus meiner Perspektive deshalb mehr brennende Wunderkerze als aufbrausende Böe.

Die Zielgruppenansprache erscheint mir – insbesondere mit dem Fokus auf Regionalität, langjährige Tradition und die plakative Rabattaktion – auf ein eher breites Publikum ausgelegt zu sein, vom traditionellen Stammkunden bis hin zum preisbewussten Schnäppchenjäger. Clever ist, dass in den Szenen Menschen unterschiedlichen Alters, aber stets mit ganz ähnlichen, charakteristischen Outfits zu sehen sind. Das könnte man als Gleichmacherei kritisieren, oder aber als Versuch, ein Wir-Gefühl rund um die Marke zu erzeugen.

Die Werbebotschaft – Frische, Qualität, Freundlichkeit, gepaart mit Traditionsbewusstsein und regionaler Verantwortung – wird in konsequenter Manier mit der Preisaktion verknüpft. Hier entgeht mir aber eine wirklich überraschende Wendung, die Anspruch und Emotionalität trotzdem unterhaltsam verbindet. Ich bin der Meinung, dass hier Potenzial verschenkt wurde, mit mehr Selbstironie oder subtilen Sidekicks echte Akzente zu setzen.

Kreativität und Originalität sind für meinen Geschmack zwar solide, aber nicht herausragend – es fehlt das eine überraschende Bild oder die geniale Pointe, an die ich mich am nächsten Tag noch erinnern würde. Die visuelle Umsetzung, insbesondere mit den grünen, weißen und silbernen Ballons, hat einen gewissen Retro-Charme und mag die Kernwerte transportieren, bleibt aber im sicheren Fahrwasser.

Alles in allem ist dieser Spot für mich ein nettes, kompaktes Statement für die Marke ADEG und ihre regionale Verwurzelung. Gleichzeitig hätte ich mir gewünscht, dass man das plakative Feiern mit mehr Anspruch oder Ironie garniert – denn gerade in Werbespots schlummert häufig das Potenzial zu mehr als nur einer netten Partyatmosphäre mit Rabatten.

Wie empfindest du die Verbindung von regionalem Storytelling und Preisaktion in diesem Spot? Oder hättest du dir auch einen tiefgründigeren Kommunikationsansatz oder mehr erfrischende Impulse gewünscht? Diskutiere gerne mit – ich bin gespannt auf subjektive wie fachliche Eindrücke!

Autor: Ralf Zmölnig