Unsere Kurzbeschreibung des Action TV-Spots
Action bewirbt günstige, vielfältige Gartenprodukte wie bunte Blumentöpfe, Outdoor-Spielzeug und Geschirr. Die zentrale Werbebotschaft: Große Auswahl für den Frühlingsspaß zum kleinen Preis – für Deko, Spiel und Genuss im Garten. Action: Kleine Preise, große Freude.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc, (c) Action
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2025-03-12
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Unsere Meinung
Aus meiner Sicht greift der Action-Spot das Thema Frühling auf eine ziemlich pragmatische, aber auch erwartbare Weise auf. Die Mischung aus Szenen im Laden und später im Garten löst bei mir das Gefühl aus, dass man direkt zum „Anfassen“ eingeladen wird – allerdings finde ich, dass die Spotsprache und die Visuals recht konventionell bleiben.
Für mich fehlt da ein bisschen die Raffinesse in der Umsetzung. Die fröhlichen Farben, die durch die gesamte Sequenz ziehen, erfüllen handwerklich ihren Zweck – aber ehrlich gesagt sehe ich dabei wenig Überraschungseffekte oder kreative Brüche, die hängen bleiben würden.
Was mir auffällt: Der Spot richtet sich ziemlich klar an die „Nestbauer-Generation“ – also Eltern oder Leute, für die Gartenarbeit und Familienzeit gerade Priorität sind. Das wird auch durch die Bildsprache deutlich: Immer wieder lächelnde Frauen, glückliche Kinder, Picknick-Szenen im Grünen… Ich kann nachvollziehen, dass das bei vielen Zielgruppen ankommt, aber ich persönlich hätte mir gewünscht, dass noch mehr auf Diversität und alternative Lebensstile eingegangen wird, um den Frühling etwas breiter und zeitgemäßer zu interpretieren.
Ich bin der Überzeugung, dass der Claim „Kleine Preise, große Freude“ die Werbebotschaft des Unternehmens ziemlich geradlinig widerspiegelt. Für Schnäppchenjäger*innen funktioniert das sicherlich; für Menschen, die viel Wert auf Langlebigkeit oder besondere Nachhaltigkeit legen, bleibt die Message aber etwas eindimensional. Aus meiner Perspektive hätte der Spot mehr Substanz entfalten können, wenn etwa auf besondere Materialien, recycelte Produkte oder faire Bedingungen hingewiesen würde.
Visuell ist der Spot solide – die Garten- und Ladenszenen sind übersichtlich, alles ist gut ausgeleuchtet, Farben wirken frisch. Hier hätte ich mir jedoch ein paar außergewöhnlichere Kameraeinstellungen oder vielleicht ein kleines Story-Element gewünscht, das mehr Emotion aufbaut oder einen Connect zu individuellen Frühlingsmomenten schafft. So bleibt der Gesamteindruck freundlich, aber eben auch sehr vorhersehbar.
Was ich immerhin gelungen finde, ist die Stimmung: Es wirkt alles sehr einladend, sommerlich und unkompliziert. Wer Wert auf diese Leichtigkeit legt, wird sich sicher angesprochen fühlen. Nur: Meiner Meinung nach hätte ein bisschen mehr Originalität und vielleicht eine frechere Herangehensweise dem Spot ganz gut getan – dadurch hätte man sich vielleicht deutlicher vom Werbe-Mainstream abgehoben.
In diesem Sinne: Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu solchen TV-Spots sehr – ich bin gespannt, wie andere das sehen und freue mich über eure reflektierten Meinungen!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Frau in rosa Jacke steht vor einem Regal mit Pflanztöpfen in einem Laden. Im Hintergrund sind Regale mit Reinigungsprodukten in bunten Flaschen. Ein Mann im orangefarbenen Pullover steht im Hintergrund. Oben links ist das Logo "ACTION" zu sehen. Die Szene wirkt hell und freundlich.
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Eine Frau steht in einem Geschäft und hält einen grünen Blumentopf. Sie trägt eine rosa Jacke. Im Hintergrund sind Regale mit Produkten. Oben links das Logo "ACTION". Der Text in der Mitte lautet: "Kleine Preise, großer Frühling."
0:05
Eine Frau mit kariertem Hemd und Gärtnerhandschuhen hält einen Blumentopf mit gelben und orangefarbenen Blumen. Links oben das Wort "ACTION". Rechts ein blau-orangenes Preisschild mit "4,99" und "Blumentopf Cádiz". Im Hintergrund ist ein Garten mit Pflanzen und einem Holzzaun.
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Eine Person steht unter einem Holzbogen im Garten. Überall sind Pflanzen in Töpfen und Blumenkästen. Eine Holzwand im Hintergrund, dekoriert mit Pflanzen. Ein Weg aus Steinplatten führt durch den Garten. Die Person trägt eine karierte Jacke, Jeans und Sneaker. Oben links steht "ACTION" in blau auf weißem Hintergrund.
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Im Garten spielen zwei Kinder. Der Junge sitzt an einem kleinen Planschbecken mit Spielzeug, das Mädchen sitzt auf einem pinken Stuhl mit einem Roller daneben. Eine Frau steht lachend hinter ihnen. Überall liegen bunte Spielzeuge und ein großer gelber Ball. Eine Sitzschaukel hängt rechts im Bild. Im Hintergrund ist eine Terrasse mit Pflanzen zu sehen. Oben links steht "ACTION".
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Eine Frau in rosa T-Shirt hält ein buntes, drehendes Windrad in der Hand. Im Hintergrund sind Pflanzen und ein runder Hängesessel zu sehen. Oben links steht das Wort "ACTION".
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Eine Gruppe von Leuten sitzt im Garten an einem Tisch. Eine Person in einem blauen Hemd richtet einen Salatteller an. Eine Frau im pinken Kleid lächelt und geht auf die Szene zu. Auf dem Tisch stehen Gläser, eine Karaffe mit Getränk, Salat und verschiedene Flaschen. Eine Kerze brennt auf dem Tisch mit einem Muster aus Kirschen. Eine "ACTION"-Grafik ist oben links im Bild eingefügt.
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Eine Frau in einem lila Oberteil lächelt. Sie hält einen Teller mit einem belegten Sandwich und Salat. Im Hintergrund sitzt ein Mann. Eine Pergola über ihnen und Pflanzen sind sichtbar. Oben links steht "ACTION".
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Eine Frau in einer rosafarbenen Jacke hält ein Tablett in der Hand, steht in einem Geschäft mit Regalen voller Produkte im Hintergrund. Ein großer, weißer Schriftzug mit "ACTION" verdeckt teilweise ihr Gesicht. Sie schaut zur Seite.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Action in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Entdecke bunte Gartenvielfalt bei Action – Blumentöpfe, Spielzeug & Geschirr zum kleinen Preis" mit der Kurzbeschreibung: "Entdecke bei Action kleine Preise für großen Frühlingsspaß: Verschönere deinen Garten, erlebe Abenteuer und genieße leckeres Essen im Freien. Action – Kleine Preise, große Freude!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Garten, Geschirr, Spielzeug.
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