Was mir direkt auffällt, ist diese durchgängige Betonung auf Individualität, aber gleichzeitig bleibt der Fokus sehr stark auf Preis und Angebot gerichtet. Also ich sehe da nicht so wirklich die große Story, sondern eher die Message nach dem Motto: „Bei uns gibt’s alles, was du für DEIN Weihnachten brauchst – und das günstig.“ Aus meiner Sicht ist das zwar konsequent zur Positionierung von Action, aber in Sachen Kreativität geht das für mich nicht besonders weit. Mir fehlt ein wenig das Unerwartete oder Humorvolle, das einem Spot noch mehr Persönlichkeit geben würde.

Die visuelle Umsetzung wirkt auf mich solide. Es werden typische Symbolbilder bedient – Deko, Geschenke, Lichter, festliche Stimmung. Ich glaube, damit trifft man die Erwartungen der Zielgruppe, die sich von günstigen Preisen inspirieren lassen. Besonders einprägsam finde ich jetzt keine Sequenz, aber zumindest hat man darauf geachtet, dass die Sachen, die beworben werden, im Fokus stehen und die Szenen auf eine relativ sympathische Weise rüberkommen.

Die sonore Über-Botschaft „kleine Preise, große Freude“ packt für mein Empfinden alles nochmal zusammen: klare Positionierung, leicht verständlich, ohne dass da lange um den heißen Brei geredet wird. Ich habe allerdings schon das Gefühl, dass gerade jungen Leuten neben dem günstigen Preis noch ein bisschen mehr Substanz fehlen könnte – dass Werte wie Nachhaltigkeit oder besondere Ideen außen vor bleiben, könnte man kritisch betrachten.

Die Authentizität der Darsteller wirkt für mich angemessen. Niemand ist unangenehm künstlich überdreht oder komplett stereotypisch dargestellt – das gefällt mir, weil es dadurch näher an Menschen wie dich und mich rankommt und nicht schon wieder eine perfekte Bilderbuchfamilie vorspielt. Ich möchte aber erwähnen, dass die Inszenierung in Summe sehr auf Nummer Sicher geht. Da wäre vielleicht bei den einzelnen Szenen noch ein Quäntchen mehr Mut oder Eigenständigkeit möglich gewesen.

Abschließend sehe ich den Spot als handwerklich solide, aber nicht als mutig oder visionär. Ich denke, er erreicht sehr zuverlässig die Zielgruppe, die viel für wenig erwartet und keine allzu großen Ansprüche an den Tiefgang des Werbekonzepts stellt. Gleichzeitig würde ich mir persönlich wünschen, dass Action in Zukunft vielleicht etwas mehr wagt und über das Thema kleiner Preis hinaus noch mehr Identifikationspotenzial schafft.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und bin gespannt, wie andere diesen Spot wahrnehmen. Freue mich über weitere Meinungen unter diesen Aspekten!