La scelta di aprire con un’inquadratura aerea delle colline marchigiane, immerse nella luce dorata del tramonto, rappresenta a mio avviso molto più di un semplice cliché visivo: si tratta di un espediente cinematografico che mira a collocare Urbino su un piano quasi mitico, enfatizzandone la naturale armonia tra uomo e ambiente. In un panorama saturo di immagini turistiche tutte ugualmente intercambiabili, questo tentativo di costruire una narrazione atmosferica lo trovo piuttosto efficace. L’invito implicito – “Respira l’armonia” – è di per sé già una dichiarazione di intenti che predilige l’esperienza su qualunque elenco di attrattive.

Dal punto di vista della creatività e originalità, riconosco una certa cura nella sequenza delle scene: lo scorrere dalla natura incontaminata al gesto denso di artigianalità delle mani che preparano la focaccia, fino ad arrivare allo yoga sulle colline. Trovo che si leghi tutto con un filo sottile che parla di autenticità e benessere percepiti, non solo mostrati. Non è un caso, credo, che la voce fuori campo in italiano reciti “il biologico è innato” e “il benessere è uno stile di vita”: affermazioni che, pur radicate nello storytelling contemporaneo, vengono qui sostenute visivamente da un ritmo contemplativo e da immagini non banali.

Sul piano della comunicazione verso la target audience, mi sembra che Urbino scelga consapevolmente di intercettare un pubblico esigente, in cerca di genuinità e qualità di vita, non di mero consumo di attrazioni turistiche. La raffigurazione di attività come la bicicletta tra i sentieri e lo yoga al tramonto manda segnali inequivocabili verso chi cerca una dimensione slow e introspettiva, ben lontana da logiche di turismo di massa. Da osservatore rigoroso, però, non posso non notare che l’ambientazione idilliaca rischia di porsi più come una promessa emozionale che come proposta concretamente differenziante: il rischio di generare una visione troppo patinata è in agguato.

Vorrei anche soffermarmi sulla coerenza della brand identity: l’utilizzo costante e discreto del logo “LA7 HD” conserva una linea di eleganza, senza disturbare la fruizione delle immagini principali. La chiusura con il logo URBINO, colorato e associato a “vieniaurbino.it”, suggella il messaggio con un tocco contemporaneo che, secondo me, evita quella sensazione un po’ nostalgica che spesso affligge le campagne dedicate alle città d'arte italiane.

Detto ciò, non posso trattenermi dal sottolineare, in modo forse leggermente ironico, come la scelta di affidarsi ad archetipi visivi (il borgo arroccato, il tramonto, le mani che impastano) persegua sì l’eleganza, ma rischi di scivolare nell’iperbole: è una rincorsa estetica che, se da un lato seduce, dall’altro può spingere chi – come me – ricerca sottigliezze narrative a desiderare una svolta più audace, magari un tocco provocatorio o una svolta di sceneggiatura inaspettata. Sarebbe stato interessante, per esempio, vedere la storia di qualcuno, un piccolo dettaglio umano, qualcosa che desse corpo e tridimensionalità a questo racconto visivo.

Invito chi ha visto questo spot a condividere le sue impressioni, sia da un punto di vista emozionale che professionale: pensate che questa narrazione sofisticata basti a distinguere davvero Urbino nel panorama dell’offerta turistica italiana, oppure avreste preferito un approccio più disruptive, magari meno patinato e più autenticamente umano? Discutiamone!