Onestamente, per chi ha un debole per la pubblicità intelligente, non posso non notare come la trovata della macchinina, seguita dall’apparizione surreale dell’auto sportiva a grandezza naturale, funzioni come una sorta di “ipérbole visiva” che immediatamente ironizza sull’escalation del problema.

Dal punto di vista della comunicazione, credo che la scelta di mostrare l’interazione tra bambini, animale domestico e genitori non sia affatto casuale. Il brand individua con precisione la target audience: famiglie dinamiche, alle prese con la gestione di uno spazio da vivere, in cui il disordine non è un tabù da nascondere, ma un aspetto della quotidianità che viene affrontato con autoironia. Mi fa sorridere, non senza una punta di malizia, il modo in cui il padre entra in scena con piglio eroico, quasi volesse salvare la situazione catastrofica: una parodia della “missione impossibile”, che strizza l’occhio sia ai genitori, sia a chi apprezza un certo gioco di citazioni visive.

Sul fronte della creatività, sono dell’idea che la regia faccia un discreto esercizio di inventiva: il montaggio alternato tra la scopa tradizionale e lo Swiffer sottolinea, in maniera quasi didattica, il contrasto tra vecchio e nuovo. Tuttavia, la trovata chiave — la comparativa diretta con il claim “Cattura 3x più polvere e capelli” — viene resa efficace più per il linguaggio delle immagini che per il messaggio verbale in sé, il che dimostra una prova di “show, don’t tell” mediaticamente azzeccata.

Ritengo anche pertinente l’uso dei dettagli ambientali: il divano giallo, le piante decorative e la luminosità degli interni contribuiscono ad un’atmosfera pulita, invitante, quasi aspirazionale ma non irraggiungibile. Non manca la sottile autocelebrazione del design (“manico brillante per un pulito da campioni”), che però, a mio modo di vedere, rasenta il grottesco e sembra lanciare una sottotraccia ironica sullo status symbol domestico — come se bastasse un manico brillante per sentirsi dei fuoriclasse della pulizia.

Per quanto concerne la coerenza del messaggio di marca, va detto che Swiffer mantiene sempre il proprio posizionamento da alleato affidabile, pratico e razionale per la vita domestica, senza mai prendersi troppo sul serio. La partnership olimpica con P&G, presentata attraverso il badge e accostata al payoff “il pulito di P&G, worldwide partner!”, aggiunge autorevolezza ma non soffoca l’aspetto giocoso, anzi: da la sensazione che persino la corsa alla pulizia possa essere una disciplina… e in fondo, chi può darti torto?

Chiudo con una considerazione personale: mi viene quasi da lanciare una sfida a questo spot, invitando chiunque ad analizzare quanto sia ironica e (volutamente?) eccessiva la promessa di pulito “da campioni”, dietro il dominio della polvere e le imprese domestiche. Pensi anche tu che Swiffer stia davvero elevando la pulizia a sport olimpico, o ti pare un sapiente esercizio di autoironia pubblicitaria? Non posso che incoraggiare una discussione animata su quanto questo tipo di creatività funzioni, o se rischi alla lunga la saturazione dell’effetto sorpresa. Scrivi qui sotto la tua opinione: la polvere merita una tale gloria, o è solo un pretesto per strappare un sorriso in più?