Le api, infatti, richiamano immediatamente l’idea di efficienza e sostenibilità, due qualità che oggi ogni marchio automobilistico si sforza (forse anche un po' troppo) di comunicare. Sospetto però che questa scelta, per quanto creativa, sia più un abile escamotage per evocare greenwashing che un vero segnale di svolta concettuale.

Analizzando il tono e il ritmo, penso che la narrazione abbia il merito di integrare in modo fluido il passaggio dalla natura al lifestyle: api che si aggirano attorno e dentro l’auto, subito seguite da scene di famiglie che sfruttano gli spazi ampi del Kodiaq, il tutto condito con una fotografia che esalta la complicità tra colore naturale e finiture high-tech. A mio modo di vedere, questa scelta registica punta a creare un filo conduttore sottile tra ambiente e tecnologia—una soluzione stilistica che apprezzo, sebbene la trovo più d’effetto che di reale profondità.

Quanto alla proposizione del prodotto in sé, sono dell’avviso che la comunicazione sia assolutamente chiara: il focus sui sette posti, il cambio automatico ibrido, il tetto panoramico e la tecnologia di bordo sono enfatizzati con efficacia, anche grazie ai testi overlay essenziali ma diretti. Tuttavia, non posso non notare una certa prevedibilità nell’elenco delle feature—the usual suspects, direi—con la differenza che qui vengono “incorniciate” dalla metafora delle api e da un’aura vagamente zen. Questo, più che spiegare, secondo me funge da camouflage per una lista di argomenti ormai usurati nella categoria SUV.

Interessandomi agli aspetti visivi, devo riconoscere che la fotografia ha un taglio quasi contemplativo: l’utilizzo dei close-up sugli insetti, del bokeh naturale e dei riflessi caldi valorizza la sensorialità dello spot. Ho la sensazione che questa scelta punti più a ingannare lo spettatore con estetica raffinata che a innestare una reale riflessione sul tema “natura e mobilità”. Un tocco di autoironia su questo sarebbe stato benvenuto—ma evidentemente non era nei piani di Škoda.

Trovo curioso anche il collegamento finale con X Factor. Da una parte, mi pare una soluzione furba per posizionarsi come “marchio mainstream-ma-cool”, dall’altra, mi lascia perplesso sulla coerenza tra mondi così diversi: quello della musica giovane e quello di un SUV familiare. Se l’intento era quello di attrarre una platea più giovane, sono dell’idea che sia una strategia rischiosa e un poco forzata.

Per concludere, la forza principale di questo spot, secondo me, risiede in una confezione visiva impeccabile e in una narrazione che gioca abilmente sulla simbologia naturale per travestire messaggi tipici dell’automotive. La creatività c’è, ma non mi sembra che venga fino in fondo sostenuta da un’intelligenza comunicativa realmente sofisticata. Se dovessi valutare l’originalità, direi che supera la media del settore, pur rimanendo figlia di un ragionamento tutto sommato prudente.

Sono molto curioso di leggere come voi interpretate la scelta delle api come protagonista, la partnership con X Factor e l’efficacia generale della narrazione: credete che questa pubblicità riesca davvero a distinguersi per intelligenza e originalità, oppure resta ancorata ai soliti cliché della categoria? Discutiamone!