Mi colpisce il passaggio dalla vastità dell’oceano a momenti intimi, come la donna vestita di chiaro che guarda il mare appoggiata alla balaustra. Credo che questa scelta narrativa sottolinei volutamente la dimensione personale e contemplativa della crociera, ponendo l’individuo – quasi esistenzialmente – di fronte all’orizzonte delle proprie possibilità. Forse un po’ retorica, ma decisamente efficace per un target che cerca emozioni più che “destinazioni”.

Trovo intelligente l’alternarsi tra i paesaggi iconici: dal Blu Mosque di Istanbul, al Burj Al Arab di Dubai, sino all’atollo di Ocean Cay nelle Bahamas. Secondo me, questa strategia non solo allarga l’appetibilità dialettica del viaggio, ma costruisce una narrativa coerente sull’idea di una crociera come passaporto verso il mondo, tra cultura, lusso e natura. Tuttavia, osservo con una certa ironia come la ricchezza visiva (quasi bulimica nelle inquadrature aeree e nella saturazione dei colori) rischi di diventare una sorta di “tour del mondo in 30 secondi” che può lasciare qualcuno con l’impressione di voler dire troppo in troppo poco tempo.

Il claim “La bellezza ci ha sempre ispirato” e lo slogan conclusivo “In viaggio verso la bellezza” danno all’intera comunicazione un tono piuttosto aspirazionale: a mio avviso, la scelta di non tradurre questo concetto in una semplice call to action commerciale (“Prenota subito!”) ma di mantenere una certa eleganza comunicativa è un piccolo atto di coraggio creativo. Da un punto di vista più critico però, potrei insinuare che si giochi costantemente sul filo tra lo stereotipo e la suggestione raffinata.

Apprezzo particolarmente la decisione di introdurre la promo “Happy Drink” solo verso la fine, quasi come una ricompensa implicita, senza che questo dettaglio interrompa la narrazione visiva o ne abbassi il tono. Credo che questo rispetti un pubblico che preferisce essere sedotto da suggestioni estetiche piuttosto che attratto esplicitamente dagli sconti. Nonostante ciò, mi viene da sorridere pensando a come alcuni spettatori possano restare con il dubbio: sono invitati a scoprire il mondo… o semplicemente a bere a prezzo speciale?

In termini di coerenza della brand identity, mi sembra che MSC tenga saldo il timone: la crociera è lusso accessibile, viaggio, scoperta e – ça va sans dire – bellezza a 360 gradi. Forse si potrebbe chiedere di più sul piano del racconto umano, ma qui prevale il voler proiettare un sogno ad occhi aperti.

Insomma, per quanto mi riguarda, questa pubblicità è un mix studiato (e un po’ furbo) tra fascino, desiderio e una punta di grandeur autocelebrativa, capace però di parlare sia alla voglia di evasione, sia all’aspirazione a far parte di un club esclusivo di viaggiatori. Mi piacerebbe sentire anche altre opinioni: secondo voi questa strategia emozionale di MSC riesce davvero a portare qualcosa di nuovo nello scenario saturo della pubblicità crocieristica, oppure si limita a navigare (va detto: con stile) in acque già note? Discutiamone!