A mio avviso, questo tipo di narrazione visiva intercetta bene le esigenze di donne che desiderano prodotti efficaci, ma anche coerenti con un’immagine di femminilità evoluta e sicura.

Per quanto riguarda la chiarezza della Werbebotschaft, ritengo che il messaggio risulti immediato e concreto: l’azione anti-rughe in profondità, la pelle più soda e la variante con SPF per prevenire le macchie vengono comunicate con precisione e senza dispersioni. L’enfasi sui peptidi di micro-collagene e sulle formulazioni potenziate suggerisce un approccio orientato alla scienza, che secondo me rafforza la credibilità del prodotto e parla direttamente alle consumatrici che cercano soluzioni visibili e misurabili.

Sul piano della creatività e dell’originalità, percepisco un impianto visivo curato, luminoso e coerente con l’immaginario premium del marchio. Le transizioni tra mondo reale e rappresentazione scientifica sono fluide e creano un ritmo elegante. Me ne rendo conto osservando come le strutture dorate, i liquidi nelle sfere e i dettagli del prodotto diano una sensazione di innovazione, pur mantenendo un’estetica classica. Tuttavia, dal mio punto di vista, questo stile rimane vicino a codici già molto frequentati nella cosmetica anti-age; funziona, ma non sorprende pienamente.

In termini di coerenza della Markenbotschaft, trovo che la campagna rimanga perfettamente allineata ai valori associati da anni a questa linea di comunicazione. L’idea che la bellezza non abbia età, che la cura della pelle sia un gesto di valore personale e che la maturità sia sinonimo di forza emerge con linearità. Isabella Ferrari incarna bene questo posizionamento, offrendo un volto credibile alla promessa del prodotto. Secondo me, questo contribuisce a rafforzare la fiducia nello storytelling complessivo.

Quanto alle possibili debolezze, mi sembra che il rischio principale sia una certa prevedibilità. L’equilibrio tra eleganza, scienza e celebrazione della bellezza matura è solido, ma rimane in una comfort zone già molto codificata. Dopo anni di comunicazione simile, alcune consumatrici potrebbero desiderare un tocco più audace o una narrazione meno patinata. A mio modo di vedere, una maggiore attenzione a momenti più spontanei o a un racconto emotivo più personale potrebbe arricchire ulteriormente l’impatto del messaggio.

Invito chi guarda questo spot a condividere la propria impressione: funziona per voi oppure vi aspettavate qualcosa di diverso?