Dal mio punto di vista, la narrazione si gioca in modo discretamente intelligente sul ritmo del dialogo, con quell’“E che ci vuole?” che ritorna come un ritornello ironico. Questo espediente linguistico riesce, secondo me, a dare leggerezza e una punta di autoironia a concetti tipicamente complessi come PEC, firma digitale e fatturazione elettronica. In un settore tradizionalmente percepito come ostico dai non addetti ai lavori, riesco a vedere una volontà di abbattere le barriere, presentando il tutto come “facile”, quasi ovvio, e qui lo spot a mio avviso trova la sua cifra più brillante.

D’altra parte, non posso fare a meno di notare che l’inserimento della “breaking the fourth wall” nella seconda parte, con la rivelazione delle telecamere e della troupe, mi risulta una mossa efficace per strizzare l’occhio a chi guarda, sottolineando la consapevolezza pubblicitaria del mezzo. A mio parere questa scelta dà autenticità, suona come una meta-pubblicità che in qualche modo anticipa e disinnesca eventuali diffidenze verso il “discorso commerciale”. Trovo questa autoriflessività spesso sottovalutata nella comunicazione italiana e penso che qui venga usata con sobrietà, senza essere didascalica.

Per quanto riguarda la creatività, sento che la costruzione della scena—con la progressione delle richieste e la risposta semplificante—offre una piccola narrazione che evita i toni trionfalistici o tecnici, optando per una relazione ironica e colloquiale. Personalmente apprezzo molto queste svolte comunicative che non sottostimano l’intelligenza dello spettatore. Inoltre, la chiusura con il claim visivo “Devi attivare la firma digitale? E che ci vuole.” ammicca piacevolmente, mantenendo un tono coerente fino all’ultimo secondo.

Trovo sensata anche la presenza del logo dei giochi Milano Cortina 2026: una trovata che, per me, amplifica l’autorevolezza del brand senza risultare eccessiva.

Tuttavia, riflettendo come persona che apprezza profondità e innovazione persino nella pubblicità, non posso negare che la semplicità quasi “disarmante” del linguaggio rischia per qualcuno di sembrare una facile scorciatoia per semplificare eccessivamente processi in realtà complessi. Io, che tendo a diffidare delle soluzioni magiche, avrei forse gradito almeno un accenno alle potenzialità tecniche e di sicurezza dei servizi proposti—ma capisco, dal punto di vista pubblicitario, la scelta di puntare tutto sulla user experience.

In sostanza, mi sembra uno spot che sa parlare sia a chi è allergico alla burocrazia sia a chi apprezza una messinscena creativa ma non autoreferenziale. C’è un desiderio di avvicinare la tecnologia al quotidiano che io leggo con favore, anche se con una nota di sospetto verso le “facilità” promesse con disinvoltura.

E tu? Cosa ne pensi di questo spot? Pensi che il tono ironico funzioni davvero oppure avresti preferito un approccio più tecnico o emotivo? Mi piacerebbe conoscere sia impressioni soggettive sia un parere più professionale sul messaggio comunicativo scelto!