Secondo il mio giudizio, la rappresentazione di un confronto tra due giocatori – donna e uomo – riflette inoltre una sensibilità contemporanea e inclusiva, ampliando così il bacino di persone potenzialmente raggiunte dal messaggio.

Per quanto riguarda la comunicazione della promessa pubblicitaria, credo che lo spot sia particolarmente chiaro ed efficace. Attraverso la frase ormai iconica “Se non ti lecchi le dita, godi solo a metà”, il messaggio veicolato è diretto e immediato: Fonzies è uno snack dalla personalità esuberante, talmente gustoso da coinvolgere tutti i sensi. A mio modo di vedere, questa scelta contribuisce a radicare nella memoria del pubblico un rituale unico e distintivo legato al consumo del prodotto, rendendo la marca facilmente riconoscibile e memorabile.

Sul piano della creatività e dell’originalità, la decisione creativa di affiancare il rituale del “leccarsi le dita” a una competizione sportiva risulta, a mio avviso, intelligente e insolita. Il parallelismo tra la soddisfazione di segnare un gol e quella di gustare uno snack contribuisce ad arricchire la narrazione e mette in relazione momenti di piacere diversi ma ugualmente intensi. Inoltre, l’uso di effetti grafici, colori vibranti e cut visivi rapidi dona al commercial un ritmo accattivante e moderno, perfettamente in linea con l’estetica delle piattaforme frequentate da un target giovane.

Dal punto di vista della coerenza del brand, ritengo che lo spot mantenga una perfetta continuità con la brand identity Fonzies. Gli elementi visivi ricorrenti – dal packaging ai colori alle scritte bold – rafforzano l’identità visiva, mentre il payoff storico si inserisce naturalmente nella trama, riaffermando il posizionamento ironico e trasgressivo del marchio. Secondo la mia esperienza, questa coerenza tra tone of voice, immaginario e contenuto del messaggio favorisce la credibilità della marca e ne sostiene la riconoscibilità sui diversi media.

Tuttavia, a mio parere, esistono alcune possibili criticità sul piano della ripetibilità nel lungo termine. Se da un lato il format della “challenge” sportiva funziona in questo contesto specifico, dall’altro rischia nel tempo di apparire già visto o poco distintivo, specialmente in un panorama pubblicitario dove il ricorso allo sport e alla competizione è ormai molto diffuso. Inoltre, benché il focus sia chiaramente sul piacere sensoriale, potrebbe essere interessante approfondire in futuro altri aspetti di prodotto – come l’innovazione o la qualità degli ingredienti – per rafforzare la value proposition presso segmenti di pubblico più attenti.

Invito ora chi ha visto lo spot a condividere le proprie impressioni e a discutere se, secondo voi, la comunicazione di Fonzies riesca davvero a distinguersi nel panorama attuale!