il tocco all’orecchio, le mani intrecciate, lo sguardo che muta da sereno a consapevole. Trovo che questa linearità stilistica, evidenziata dagli sfondi rosa uniformi e dal focus quasi assoluto sul volto della donna, crei una connessione reale con lo spettatore, senza filtri e senza artifici inutili.

Devo dire che la scelta di lasciare sullo schermo i loghi “Warner Bros. Discovery” e “Motor Trend” in alto a sinistra genera una curiosa nota di contemporaneità che non mi aspettavo in uno spot di questo genere. Da una parte lo vedo quasi come una dichiarazione d’intenti: unire la causa sociale a grandi marchi noti per l’intrattenimento e il lifestyle, in una fusione di mondi apparentemente lontani. In un certo senso, però, mi viene da sorridere pensando all’accostamento tra il racconto intimo della prevenzione femminile e la presenza fissa di brand tipicamente maschili come Motor Trend: un gioco di contrasti che secondo me dà anche una sfumatura ironica al tutto, seppur involontaria.

Per quanto riguarda la scrittura, le battute “Sai com’è, no? Il traffico, il gatto sull’albero, gli alieni. Quando si parla di salute delle donne e di ricerca sui tumori femminili, non ci sono scuse. Fai prevenzione. Sostieni la ricerca di Fondazione Veronesi.” mi paiono un esempio interessante di twist testuale intelligente. In pochi secondi, vengo trasportato da una lista di scuse assurde e surreali — quasi a ricordare una quotidianità caotica — a un invito perentorio ad agire, senza possibilità di schermarsi dietro alcun pretesto. Lo trovo efficace e, soprattutto, poco didascalico: nella sua semplicità, spinge lo spettatore a una riflessione quasi istintiva.

Dormo meno tranquillo, invece, sulla decisione di mostrare solo una figura femminile per tutto lo spot. Capisco l’intenzione di creare intimità e immedesimazione, ma personalmente avrei apprezzato un raggio leggermente più ampio di rappresentatività, magari attraverso una coralità di voci o sguardi diversi. Detto questo, l’interpretazione della protagonista è senza dubbio centrale e non lascia indifferenti.

Il claim finale “Prevenzione è la tua forza” mi sembra coerente e diretto, capace di restare impresso senza scadere nel melodrammatico o nello slogan vuoto. Da conoscitore di tecniche comunicative, sono dell’idea che l’efficacia di uno spot come questo si misuri proprio su come riesce a evitare il sensazionalismo, affidandosi invece a dettagli, toni misurati e una regia sobria ma elegante.

Se posso lanciare uno spunto per chi ha visto lo spot: secondo voi questo stile visivo quasi “pittorico” e la retorica delle “non scuse” risulta davvero più incisiva rispetto a campagne più classiche o rumorose? Mi piacerebbe sentire opinioni anche sulle vostre percezioni legate all’abbinamento di grandi brand dell’intrattenimento con messaggi sociali così delicati.