sì, sei nella comfort zone dei grandi retailer, nessuna sorpresa dietro l’angolo.

Mi ha incuriosito la rapidità con cui lo spot svela la promozione “Sotto Costo”: caratteri dorati 3D scintillanti, nevicate animate e il classico albero di Natale stilizzato—tutti elementi graficamente piacevoli, ma a mio avviso privi di quella sofisticazione visiva o del colpo di scena che cattura veramente l’attenzione di uno spettatore più esigente. Qui avrei gradito un approccio più audace, magari una narrazione meno codificata, che andasse oltre il solito binomio “feste-risparmio”.

Riguardo la targetizzazione, devo dire che è cristallina: parliamo chiaramente al consumatore attento alle offerte, magari a chi ancora non ha comprato i regali e cerca una soluzione smart a prezzo sbalorditivo. “Fai il pieno di regali, è l’occasione delle feste!”—un claim che non si fa alcun problema a stimolare l’impulso all’acquisto con la scusa delle festività, e questo, oggettivamente, funziona sempre per il grande pubblico.

Passando alla creatività, sono dell’idea che la regia e la direzione artistica rispettino sì, tutti i crismi della “comunicazione natalizia”, ma manchino di ironia, doppio senso o twist narrativo. Uno spettatore in cerca di intelligenza comunicativa o di un uso raffinato dello storytelling si trova davanti a una mera elencazione di benefici e sconti, con tanto di countdown e numero di pezzi disponibili—tattica classica dell’urgenza, ma decisamente priva di originalità.

Sul fronte delle immagini e delle scelte cromatiche c’è una coerenza rassicurante, ma sempre telefonata: il blu istituzionale, la stella gialla, la palette delle festività e la conclusione che ribadisce il posizionamento (“Un mondo più avanti”) rafforzano la forza del brand ma allo stesso tempo, dal mio punto di vista, scelgono la sicurezza alla sperimentazione. Mi viene quasi da sorridere all’idea che in uno spot tanto orientato alle offerte fuori dal comune (“Sotto Costo!”), l’immaginario visivo sia invece quanto di più conforme possibile.

Personalmente trovo efficace (ma non brillante) la chiusura con doppia icona “in negozio”/“online”, una mossa che strizza l’occhio ai nuovi comportamenti di acquisto, soprattutto in periodo pandemico, ma avrei apprezzato un accento più esplicito su come questi mondi possano integrarsi, invece di limitarsi a mostrarli in parallelo.

In definitiva, sono dell’opinione che questo spot faccia quello che promette: attira l’attenzione del target di massa, comunica senza equivoci la straordinarietà dell’offerta e consolida il posizionamento Euronics come serious player nel mercato tech natalizio. Eppure, continuo a pensare che il potenziale per una pubblicità più arguta, in grado di sorprendere o di lanciare una strizzata d’occhio intelligente allo spettatore, sia stato completamente inesplorato.

Che ne pensi tu? Trovi che questa comunicazione vada dritta al punto o anche tu avresti voluto vedere un pizzico di coraggio creativo in più? Lasciamo spazio a una riflessione professionale o anche solo personale su questo tipo di spot—il dibattito è aperto!