Tuttavia, da un punto di vista creativo, mi aspettavo un innesco più inaspettato o un ribaltamento di prospettiva, magari una diapositiva che sorprende e costringe lo spettatore a fermarsi e riflettere.

La sequenza in cui la compressa effervescente si dissolve nel bicchiere di vetro, affiancata dalla confezione ben visibile e dalle classiche fette d’arancia, la trovo visivamente gradevole ma anche piuttosto scolastica. Forse sono diventato troppo esigente, ma dal principale marchio di vitamina C in Italia vorrei vedere un po’ più di audacia grafica, una narrazione interna che giochi davvero con il “C” sia a livello letterale che metaforico.

Apprezzo la scelta del colore arancione come filo conduttore: è coerente, energico e rinforza sia il gusto che il beneficio, ma a tratti mi sembra che giochi un po’ troppo sul sicuro, senza quella rottura iconografica che potrebbe renderlo davvero memorabile. La costruzione della “C” con la fetta d’arancia funziona bene come simbolismo visivo, sebbene ormai non sia più particolarmente originale nella comunicazione di integratori e vitamine.

Interessante, da una prospettiva analitica, il modo in cui lo spot costruisce il messaggio attorno agli effetti scientificamente riconosciuti della vitamina C: sistema immunitario, protezione antiossidante, stanchezza fisica e mentale. Tutto è espresso in maniera molto chiara e, bisogna dirlo, priva di giri di parole inutili. Sono soddisfatto dalla trasparenza e dalla volontà di informare il consumatore senza ricorrere a promesse esagerate o non verificabili. Non posso che apprezzare questa scelta di rigore comunicativo.

Il claim “N°1 IN ITALIA” aumenta la percezione di leadership e affidabilità, e trovo professionale la citazione della fonte IQVIA: una bella dimostrazione di serietà che spesso manca in altre campagne. Il payoff finale “QUANDO C VUOLE, C VUOLE!” lo reputo simpatico ma anche leggermente pigro a livello creativo; avrebbe potuto diventare un gioco di parole più sorprendente o stratificato, invece di affidarsi unicamente all’assonanza.

Dal punto di vista della targetizzazione, sono dell’idea che la scelta di toni caldi, immagini rapide e frasi concise punti dritto a una fascia molto ampia di pubblico – prevalentemente adulti attenti al benessere, ma anche giovani dinamici alla ricerca di soluzioni “ready to use”. La presenza costante dei loghi Warner Bros. Discovery e Food Network mi sembra rafforzare la credibilità del prodotto, benché non aggiunga particolare valore creativo.

In sintesi, rispetto al quadro generale delle pubblicità italiane sugli integratori alimentari, credo che Cebion scelga la via della rassicurazione e della chiarezza, sacrificando però un pizzico della brillantezza creativa che potrei desiderare. Considerando la coerenza del messaggio, la chiarezza informativa e il look solido, la reputo una comunicazione solida, ma – da chi cerca twist intelligenti e innovazioni stilistiche – avrei voluto vedere il coraggio di rischiare un po’ di più.

Ora sono curioso di sapere la tua opinione: hai trovato efficace la scelta cromatica e il messaggio diretto oppure, come me, avresti preferito un tocco in più di originalità? Discutiamone!