Credo che per un brand che vuole posizionarsi come pioniere tecnologico, rincorrere una figura retorica così inflazionata sia una mossa che rischia di apparire pigra piuttosto che memorabile.

Analizzando le immagini, mi sembra di percepire una dicotomia tra la raffinatezza visiva del prodotto e la banalità del messaggio. La BYD SEAL U DM-i attraversa scenari urbani perfetti e asettici, con i soliti riflessi cristallini sulle carrozzerie grigie e blu che abbiamo già visto in innumerevoli altre campagne automobilistiche. Considero la fotografia certamente professionale, ma priva di quella scintilla creativa o di quel guizzo narrativo che ci si aspetterebbe da un leader dell’innovazione. La sequenza della famiglia sorridente che viaggia in campagna è, a mio avviso, il cliché per eccellenza: manca quel tocco di originalità che potrebbe distinguere BYD dalla massa dei produttori tradizionali.

Dal mio angolo di osservazione, la strategia di puntare tutto sulla Dual Mode Intelligent attraverso una naming convention così densa finisce per oscurare la reale comprensione tecnologica a favore di un’enfasi commerciale aggressiva. È evidente che il target sia colui che cerca la rassicurazione della garanzia e del prezzo d’attacco, ma trovo discutibile che la narrazione di un futuro tecnologico debba passare per una promozione che suona come una televendita vecchio stile. Mi sembra quasi che il reparto marketing abbia avuto timore di osare con una struttura più complessa, preferendo rifugiarsi in un porto sicuro fatto di sorrisi preimpostati e testi scontati.

La mia valutazione complessiva è che, nonostante la coerenza del brand sia preservata attraverso la pulizia delle linee e l’esposizione dei loghi, manchi totalmente una svolta intelligente. Se l’obiettivo era quello di gridare al mercato la propria presenza, BYD ci è riuscita con un megafono, ma se l’intento era quello di sedurre un pubblico esigente con un approccio comunicativo sofisticato, penso che il bersaglio sia stato mancato. Un’auto definita super innovativa meriterebbe una retorica altrettanto d’avanguardia e meno didascalica.

Cosa ne pensate di questo uso così massiccio del termine super per promuovere l’innovazione elettrica? Credete che la ripetizione sia un valore aggiunto per la memorabilità o preferireste un racconto più astratto e meno legato alle cifre del finanziamento? Aspetto le vostre opinioni tecniche o soggettive su questo stile espressivo.