Devo ammettere che, almeno visivamente, la scelta cromatica e la luce dorata restituiscono un’atmosfera gradevolmente intima e cinematografica.

Mi viene però spontaneo riflettere sulla costruzione della storia: la presenza, quasi in slow-motion, di gesti affettuosi (come la carezza tra i capelli) si vuole proporre come nobile metafora della ricerca scientifica: "In fondo, cos'è la ricerca se non un gesto d'amore?". Trovo questa frase particolarmente ambiziosa e, per certi versi, compiaciuta. L'apertura sull'intelligenza emotiva è interessante, ma, a mio avviso, porta con sé il rischio di risultare un po’ forzata: davvero possiamo mettere sullo stesso piano il metodo sperimentale e una carezza? Forse il copywriting qui si concede una licenza un po’ troppo poetica, più dedita all’effetto che alla sostanza.

Colpisce positivamente, invece, la chiarezza con cui vengono esposti i vantaggi del prodotto: "6X Riattivazione Capillare", "6 Mesi di Efficacia Visibile", "1 Applicazione a Settimana". Dal punto di vista informativo, tutto appare scandito in modo razionale, quasi didascalico, con tanto di riferimenti ai dati clinici (per quanto accennati). In questa sezione riconosco un tentativo – abbastanza riuscito – di conciliare emotività e razionalità, offrendo allo spettatore sia il sogno che il dato.

Quello che trovo interessante è l’uniformità visiva e comunicativa: ogni elemento, dalla palette verde-bianca ai dettagli degli accessori indossati dai protagonisti, contribuisce a rafforzare il posizionamento del brand come alleato affidabile per la bellezza quotidiana. L’associazione tra il benessere dei capelli e la forza della persona ("I tuoi capelli, la tua forza") è un esempio di come si possa sintetizzare una promessa di valore in modo semplice e diretto, anche se, a mio giudizio, la chiusura rimane un po’ generica, priva di reali twist creativi che possano sorprendere chi, come me, cerca lampi di vera originalità.

A livello di target, la scelta di mostrare una coppia eterogenea punta sull’inclusività e sull’aspirazione trasversale, sottintendendo che "la forza" dei propri capelli è un obiettivo per tutti, a prescindere da genere o età. Questa democraticità della bellezza è, secondo me, ben interpretata dagli attori e dall’ambientazione, senza scadere mai nel cliché troppo smaccato o stereotipato.

Non posso però non notare un sottile tono paternalistico nella dinamica uomo-donna: l’uomo ammira, accarezza, protegge, quasi a ricordarci che la bellezza femminile ha bisogno dello sguardo maschile per essere davvero compiuta. Un cliché che, a mio avviso, avrebbe meritato una revisione più contemporanea.

In sintesi, l’intero spot si muove con eleganza tra sentimento e funzione, senza però mai osare davvero: tutto è patinato, studiato, rassicurante. Avrei gradito una dose maggiore di audacia comunicativa, magari uno spunto narrativo meno scontato o un’inversione di ruoli che rompesse le aspettative.

Mi piacerebbe sapere: quali emozioni vi ha suscitato questo spot? Ritenete convincente l’equilibrio tra narrazione romantica e promesse scientifiche, oppure trovate che uno dei due elementi prevalga sull’altro? Sono curioso di leggere le vostre opinioni critiche e, perché no, qualche riflessione pungente su come potrebbe evolvere la pubblicità beauty in TV.