Dua Lipa verkörpert in den verschiedenen Szenen eine ziemlich selbstbewusste und starke Figur – besonders die Aufnahmen in der Wüste und das Lachen im schwarzen Kleid wirken auf mich lebensbejahend und empowering, ohne dabei aufgesetzt zu erscheinen.

Aus meiner Sicht ist das Storytelling im Spot eher minimalistisch, aber dadurch auch eindrucksvoll. Der ständige Bezug auf Freiheit, sowohl musikalisch als auch in den Visuals, passt meiner Meinung nach sehr stimmig zur Kampagne „Free at Heart“. Die visuelle Gestaltung – etwa das Spiel mit Licht und Schatten, die künstlerisch stilisierte Schwarz-Weiß-Szene und die brennenden Buchstaben im Hintergrund – setzt klare Akzente und hebt sich von vielen, eher generisch inszenierten Parfüm-Spots ab. Das ist für mich ein Pluspunkt, weil es dadurch nicht beliebig wirkt.

Mir fällt auch auf, dass YSL im Spot nicht auf stereotype Weiblichkeit setzt, sondern auf eine Darstellung, die modern und facettenreich ist. Dua Lipa erscheint mal lässig im schwarzen Anzug zwischen Passanten, dann wieder ausgelassen und fast schon wild in der Natur – das vermittelt mir als Zuschauerin, dass man sich selbst treu bleiben und unterschiedlich sein kann. Das finde ich relevant, weil es die Zielgruppe, die wahrscheinlich jüngere, selbstbewusste Frauen anspricht, ziemlich gut einfängt.

Ich empfinde es auch als gelungen, wie das Produkt platziert wird – der Parfümflakon wird ästhetisch in Szene gesetzt, bleibt aber nicht das einzige Highlight, sondern fügt sich harmonisch in das Gesamtkonzept ein. Das YSL-Branding ist überall präsent, ohne mich als Zuschauerin zu erschlagen, und die Botschaft „LIBRE: Free at Heart“ bleibt klar und einprägsam.

Was ich ein klein wenig augenzwinkernd anmerken möchte: die Szenen sind so glamourös und fast schon cineastisch, dass ich schon denke, dass so ein Lebensgefühl eher ein Werbewunschtraum bleibt – aber vielleicht ist das bei Parfüm-Spots auch einfach der Stil.

Insgesamt sehe ich in diesem Spot eine gelungene Mischung aus künstlerischem Anspruch, Markenidentität und moderner Ansprache, die für viele aus meiner Generation ziemlich attraktiv sein dürfte.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion auf Augenhöhe zu Werbespots wie diesem. Wer mag, kann gerne seine Sicht dazu teilen – ich bin gespannt auf eure Meinungen!